איך לבנות עמוד נחיתה למוצר שלכם (בלי מעצב)

העמוד שמכריע הכול

לפני שאדם אחד בכלל משתמש באפליקציה שלכם, הוא מסתכל על עמוד הנחיתה שלכם ומחליט תוך כשמונה שניות אם אתם שווים את הזמן שלו.

זו עובדה קשה, והיא גורמת לעמודי נחיתה להרגיש מפחידים יותר ממה שהם אמורים להיות. רוב היזמים הלא טכניים או מוציאים יותר מדי על מעצב, או מבזבזים שבועות בניסיון ללמוד עיצוב אתרים, או משיקים משהו שהם מתביישים בו. אף אחת מהאפשרויות האלה לא נהדרת.

החדשות הטובות: עמוד נחיתה הוא אחד הדברים הכי פשוטים לבנות עם כלי לבניית אתרים בבינה מלאכותית. אתם לא צריכים לדעת איך עיצוב עובד. אתם צריכים לדעת מה אתם מנסים להגיד.

הפוסט הזה עוסק במה שנכנס לעמוד נחיתה שממיר, ואיך לבנות אחד עם בונה AI — מאפס, במשך אחר צהריים אחד.

מה עמוד נחיתה באמת צריך

קלפו את האסתטיקה, ועמוד נחיתה עושה שלוש עבודות: הוא מספר למישהו מה המוצר שלכם עושה, משכנע אותו שהוא בשבילו, ונותן לו את הצעד הבא.

זהו. חמישה חלקים מטפלים בזה כמעט לכל מוצר:

1. הכותרת הראשית. משפט אחד. מה המוצר שלכם עושה ולמי הוא מיועד? הכותרות הכי טובות הן ספציפיות, לא מתוחכמות. “עקבו אחר חשבוניות הפרילנס שלכם בלי גיליונות אלקטרוניים” מנצח את “פשטו את התהליך הפיננסי שלכם”.

2. כותרת המשנה. משפט אחד או שניים שמרחיבים על הכותרת הראשית. מה התועלת המרכזית? למה זה חשוב? כאן אתם נותנים לאנשים סיבה להמשיך לקרוא.

3. אלמנט ויזואלי. צילום מסך, סרטון הדגמה קצר, או איור פשוט של המוצר בשימוש. אנשים צריכים לראות למה הם נרשמים. צילום מסך אמיתי של האפליקציה שלכם מנצח תמונת סטוק בכל פעם.

4. שלוש עד חמש נקודות תועלת קצרות. לא פיצ’רים — תועלות. “שולח תזכורות תשלום אוטומטיות” זה פיצ’ר. “תפסיקו לרדוף אחרי חשבוניות באיחור” זו תועלת. ההבדל הוא אם אתם מתארים מה המוצר עושה או מה הוא עושה עבור המשתמש.

5. קריאה לפעולה ברורה. כפתור אחד. מטרה אחת. “נסו בחינם”, “התחילו עכשיו”, “הצטרפו לרשימת ההמתנה”. אל תיתנו לאנשים ארבע אפשרויות. בחרו אחת ותגרמו לה להיות בלתי אפשרית לפספס.

זה כל העמוד. אתם יכולים להוסיף המלצות, אזור שאלות נפוצות, או תמחור מתחת אם יש לכם — אבל חמשת החלקים שלמעלה הם כל מה שאתם צריכים כדי להשיק.

בניית העמוד עם כלי לבניית אתרים בבינה מלאכותית

הנה איך לגשת לזה עם Proyecta. המפתח הוא לתאר מה אתם רוצים בשפה פשוטה, לא לנסות לעצב את זה ויזואלית מאפס.

התחילו מהכותרת הראשית ועבדו החוצה. אל תפתחו את הבונה ותתחילו בלבקש ממנו לעשות “עמוד נחיתה יפה”. זה מייצר משהו גנרי. במקום זאת, הדביקו את הכותרת האמיתית שלכם ואמרו: “בנה לי עמוד נחיתה למוצר בשם [שם]. הכותרת הראשית היא: [הכותרת שלכם]. הקהל המרכזי הוא [למי הוא מיועד].”

הבינה המלאכותית תיצור מבנה שאתם יכולים להגיב אליו. התפקיד שלכם בשלב הזה הוא להגיד מה לא בסדר, לא מה בסדר. “הכותרת קטנה מדי.” “תגדיל את כפתור הקריאה לפעולה ותשנה את הטקסט ל’התחילו בחינם’.” “תסיר את החלק על הפיצ’רים — אני רוצה רק תועלות.”

אל תתארו את העיצוב. תארו את המטרה. “תעשה שזה ייראה מקצועי” לא שימושי. “אני רוצה שמישהו ירגיש שזה מוצר אמין שקל להשתמש בו” שימושי. אתם מתקשרים כוונה; הבונה מתרגם אותה לבחירות עיצוב.

הוסיפו את התוכן האמיתי שלכם מוקדם. החליפו את טקסט המקום-שומר במילים האמיתיות שלכם ברגע שאתם יכולים. בוני AI יכולים להתאים פריסה וסגנון עד אינסוף, אבל הם יכולים לעשות את העבודה הכי טובה שלהם רק כשהם יודעים מה אתם באמת רוצים להגיד. עמוד נחיתה עם הכותרת האמיתית שלכם ונקודות התועלת האמיתיות שלכם — אפילו אם הוא נראה גס — שימושי יותר מעמוד נחיתה יפה עם טקסט מקום-שומר.

סיפור: מרקוס בנה את שלו בשעתיים

מרקוס מנהל משרד רואי חשבון קטן. הוא עקב ידנית אחרי בקשות לקוחות דרך מייל במשך שנים, והוא בנה פורטל לקוחות פשוט בעזרת Proyecta. זה עבד מספיק טוב כך שהלקוחות שלו התחילו להמליץ עליו לעסקים אחרים.

הוא היה צריך עמוד נחיתה כדי שיוכל להתחיל לשתף אותו באופן רחב יותר. האפשרויות שלו היו הצעת מחיר של 2,500 דולר ממעצב (עם המתנה של ארבעה שבועות) או לעשות את זה בעצמו. הוא מעולם לא בנה אתר.

הוא פתח את Proyecta והתחיל לתאר את מה שהיה לו: פורטל פשוט שבו לקוחות יכולים להגיש מסמכים, לעקוב אחר סטטוס הגשת המס שלהם, ולקבל התראה כשמשהו מסתיים. הקהל שלו היה בעלי עסקים קטנים שנמאס להם לאבד מסמכים חשובים בשרשורי מיילים.

הטיוטה הראשונה שלו הייתה גסה — הכותרת הייתה ארוכה מדי, נקודות התועלת נקראו כמו רשימת פיצ’רים, ולעמוד לא הייתה קריאה לפעולה חזקה. הוא חזר על זה ארבעה או חמישה סבבים עם הבונה: הידק את הכותרת, שכתב את התועלות כתוצאות, ופישט את העמוד עד שהייתה לו עבודה אחת.

אחרי שעתיים, היה לו עמוד שהוא באמת היה גאה בו. הוא שיתף אותו באותו ערב. שלושה אנשים נרשמו לפני שהוא הלך לישון.

האם זה היה עיצוב מלוטש וזוכה פרסים? לא. האם הוא היה כן, ברור, וספציפי מספיק כדי לגרום למישהו לרצות לנסות את המוצר? כן. זה כל המשחק.

הטעות הנפוצה ביותר

הדבר מספר אחת שהורג עמודי נחיתה של אנשים לא טכניים: ניסיון להגיד יותר מדי.

כל יזם מכיר את המוצר שלו לעומק ורוצה להסביר את כולו. התנגדו לזה. עמוד נחיתה הוא לא מדריך התחלה. הוא רושם ראשוני. העבודה האחת שלכם היא לגרום למישהו להיות מספיק סקרן כדי ללחוץ על הכפתור.

כל משפט בעמוד צריך להצדיק את מקומו על ידי כך שהוא או מסביר מה אתם עושים, או מוכיח שאתם שווים ניסיון, או דוחף לעבר הקריאה לפעולה. אם הוא לא עושה אחד משלושת הדברים האלה, חתכו אותו.

כשסיימתם, קראו את העמוד בקול רם. אם משפט כלשהו גורם לכם להאט, הוא מסובך מדי. פשטו עד שתוכלו להסביר אותו למישהו שמחכה בתור איתכם בבית קפה.

מה להוסיף אחרי ההשקה

עמוד נחיתה בסיסי יכול לעלות לאוויר עם חמשת החלקים שלמעלה בלבד. ברגע שהוא בחוץ בעולם ואנשים באמת לוחצים עליו, הוסיפו:

• המלצה אמיתית אחת. אפילו משפט אחד ממשתמש אמיתי — “זה חסך לי שעה בשבוע” — עושה יותר מכל קופירייטינג שיווקי.
• שאלות נפוצות קצרות. ענו על שתיים-שלוש השאלות שאתם נשאלים הכי הרבה. זה מפחית חיכוך עבור אנשים שקרובים להירשם אבל צריכים הרגעה.
• תמחור (אם רלוונטי). הסתרת המחיר יוצרת חוסר אמון. אם יש לכם תמחור, הציגו אותו.

אל תנסו לבנות עמוד מושלם לפני שאתם משיקים. השיקו את הגרסה הפשוטה, שתפו אותה עם קומץ אנשים, ועדכנו על סמך מה שהם באמת שואלים עליו.

עמוד הנחיתה לעולם לא באמת גמור. הוא פשוט נעשה טוב יותר לאורך זמן.

אם אתם רוצים לבנות את עמוד הנחיתה שלכם היום, Proyecta הוא מקום טוב להתחיל בו. תארו מה המוצר שלכם עושה ולמי הוא מיועד, ויהיה לכם משהו חי עד הלילה.