Comment créer une page d'atterrissage pour votre produit (sans designer)

La page qui décide de tout

Avant qu’une seule personne n’utilise votre appli, elle regarde votre page d’atterrissage et décide en huit secondes environ si vous valez son temps.

C’est un fait incontournable, et il rend les pages d’atterrissage plus intimidantes qu’elles ne devraient l’être. La plupart des fondateurs non techniques soit dépensent trop pour un designer, soit perdent des semaines à essayer d’apprendre le web design, soit livrent quelque chose dont ils ont honte. Aucune de ces options n’est géniale.

La bonne nouvelle : une page d’atterrissage est l’une des choses les plus simples à créer avec un créateur de sites web avec IA. Vous n’avez pas besoin de savoir comment fonctionne le design. Vous avez besoin de savoir ce que vous essayez de dire.

Cet article parle de ce qui compose une page d’atterrissage qui convertit, et de comment en créer une avec un créateur d’applis avec IA — à partir de zéro, en un après-midi.

Ce dont une page d’atterrissage a vraiment besoin

Retirez l’esthétique, et une page d’atterrissage fait trois choses : elle explique à quelqu’un ce que fait votre produit, le convainc que c’est pour lui, et lui donne une prochaine étape.

C’est tout. Cinq sections couvrent ça pour presque n’importe quel produit :

1. Le titre. Une phrase. Que fait votre produit et à qui s’adresse-t-il ? Les meilleurs titres sont précis, pas malins. « Suivez vos factures de freelance sans tableurs » bat « Simplifiez votre flux financier ».

2. Le sous-titre. Une ou deux phrases qui développent le titre. Quel est le principal bénéfice ? Pourquoi est-ce important ? C’est là que vous donnez aux gens une raison de continuer à lire.

3. Un visuel. Une capture d’écran, une courte vidéo de démo, ou une illustration simple du produit en usage. Les gens ont besoin de voir ce pour quoi ils s’inscrivent. Une vraie capture d’écran de votre appli bat une photo de banque d’images à tous les coups.

4. Trois à cinq points de bénéfices courts. Pas des fonctionnalités — des bénéfices. « Envoie des rappels de paiement automatiques » est une fonctionnalité. « Arrêtez de courir après les factures impayées » est un bénéfice. La différence, c’est de savoir si vous décrivez ce que fait le produit ou ce qu’il fait pour l’utilisateur.

5. Un appel à l’action clair. Un bouton. Un objectif. « Essayez gratuitement », « Commencez », « Rejoignez la liste d’attente ». Ne donnez pas quatre options aux gens. Choisissez-en une et rendez-la impossible à manquer.

Voilà toute la page. Vous pouvez ajouter des témoignages, une FAQ ou des tarifs en dessous si vous en avez — mais les cinq sections ci-dessus sont tout ce qu’il vous faut pour lancer.

Construisez-la avec un créateur de sites web avec IA

Voici comment aborder ça avec Proyecta. La clé, c’est de décrire ce que vous voulez en langage clair, pas d’essayer de le concevoir visuellement à partir de zéro.

Commencez par votre titre et travaillez vers l’extérieur. N’ouvrez pas le créateur en lui demandant de faire « une belle page d’atterrissage ». Ça produit quelque chose de générique. À la place, collez votre vrai titre et dites : « Crée-moi une page d’atterrissage pour un produit qui s’appelle [nom]. Le titre est : [votre titre]. Le public principal, c’est [à qui ça s’adresse]. »

L’IA va créer une structure à laquelle vous pouvez réagir. Votre travail, à ce stade, c’est de dire ce qui ne va pas, pas ce qui va. « Le titre est trop petit. » « Agrandis le bouton d’appel à l’action et change le texte en “Démarrer gratuitement”. » « Enlève la section sur les fonctionnalités — je veux juste les bénéfices. »

Ne décrivez pas le design. Décrivez l’objectif. « Fais que ça ait l’air professionnel » n’est pas utile. « Je veux qu’on sente que c’est un produit fiable et facile à utiliser » est utile. Vous communiquez une intention ; le créateur la traduit en choix de design.

Ajoutez votre vrai contenu tôt. Remplacez le texte d’exemple par vos vrais mots dès que possible. Les créateurs d’applis avec IA peuvent ajuster la mise en page et le style à l’infini, mais ils ne font de leur mieux que lorsqu’ils savent ce que vous voulez vraiment dire. Une page d’atterrissage avec votre vrai titre et vos vrais points de bénéfices — même si elle a l’air brute — est plus utile qu’une belle page d’atterrissage avec du texte d’exemple.

Une histoire : Marcos a créé la sienne en deux heures

Marcos dirige un petit cabinet comptable. Il suivait manuellement les demandes de ses clients par e-mail depuis des années, et il a créé un espace client tout simple avec Proyecta. Ça fonctionnait assez bien pour que ses clients commencent à le recommander à d’autres entreprises.

Il avait besoin d’une page d’atterrissage pour pouvoir le partager plus largement. Ses options : un devis de designer à 2 500 $ (avec quatre semaines d’attente) ou le faire lui-même. Il n’avait jamais créé de site web.

Il a ouvert Proyecta et a commencé à décrire ce qu’il avait : un espace tout simple où les clients pouvaient soumettre des documents, suivre l’état de leur déclaration d’impôts et être avertis quand quelque chose était fait. Son public, c’étaient des dirigeants de petites entreprises fatigués de perdre des documents importants dans des fils d’e-mails.

Son premier jet était brut — le titre était trop long, les points de bénéfices se lisaient comme une liste de fonctionnalités, et la page n’avait pas d’appel à l’action fort. Il a itéré sur quatre ou cinq tours avec le créateur : resserrer le titre, réécrire les bénéfices sous forme de résultats, et simplifier la page jusqu’à ce qu’elle n’ait qu’une seule mission.

Au bout de deux heures, il avait une page dont il était vraiment fier. Il l’a partagée ce soir-là. Trois personnes s’étaient inscrites avant qu’il n’aille se coucher.

Était-ce un design soigné, digne d’un prix ? Non. Était-ce honnête, clair et assez précis pour donner envie à quelqu’un d’essayer le produit ? Oui. C’est tout le jeu.

L’erreur la plus courante

La chose numéro un qui tue les pages d’atterrissage des non-techniques : essayer d’en dire trop.

Chaque fondateur connaît son produit en profondeur et veut tout expliquer. Résistez. Une page d’atterrissage n’est pas un guide d’intégration. C’est une première impression. Votre seule mission, c’est de rendre quelqu’un assez curieux pour cliquer sur le bouton.

Chaque phrase de la page doit gagner sa place en faisant l’une de ces trois choses : expliquer ce que vous faites, prouver que vous valez la peine d’être essayé, ou pousser vers l’appel à l’action. Si elle n’en fait aucune, coupez-la.

Quand vous avez terminé, lisez la page à voix haute. Si une phrase vous fait ralentir, c’est qu’elle est trop compliquée. Simplifiez jusqu’à pouvoir l’expliquer à quelqu’un qui fait la queue avec vous dans un café.

Quoi ajouter après le lancement

Une page d’atterrissage basique peut être mise en ligne avec seulement les cinq sections ci-dessus. Une fois qu’elle est dans le monde et que les gens cliquent vraiment dessus, ajoutez :

• Un vrai témoignage. Même une seule phrase d’un vrai utilisateur — « Ça m’a fait gagner une heure par semaine » — fait plus que n’importe quel argumentaire marketing.
• Une courte FAQ. Répondez aux deux ou trois questions qu’on vous pose le plus. Ça réduit la friction pour les gens proches de s’inscrire mais qui ont besoin d’être rassurés.
• Les tarifs (le cas échéant). Cacher le prix crée de la méfiance. Si vous avez des tarifs, montrez-les.

N’essayez pas de construire une page parfaite avant de lancer. Lancez la version simple, partagez-la avec une poignée de gens, et mettez-la à jour selon ce qu’ils demandent vraiment.

La page d’atterrissage n’est jamais vraiment terminée. Elle s’améliore juste avec le temps.

Si vous voulez créer votre page d’atterrissage dès aujourd’hui, Proyecta est un bon point de départ. Décrivez ce que fait votre produit et à qui il s’adresse, et vous pourrez avoir quelque chose en ligne dès ce soir.