Ürünün İçin Açılış Sayfası Nasıl Geliştirilir (Tasarımcı Olmadan)

Her Şeyi Belirleyen Sayfa

Tek bir kişi uygulamanı kullanmadan önce, açılış sayfana bakar ve yaklaşık sekiz saniye içinde zamanlarına değip değmeyeceğine karar verir.

Bu zorlu bir gerçek ve açılış sayfalarını olması gerekenden daha korkutucu hissettiriyor. Teknik olmayan kurucuların çoğu ya bir tasarımcıya çok para harcar, ya web tasarımı öğrenmeye çalışarak haftalar kaybeder, ya da utandıkları bir şey yayınlar. Bunların hiçbiri harika seçenek değil.

İyi haber: bir açılış sayfası, bir yapay zeka web sitesi oluşturucuyla geliştirilebilecek en basit şeylerden biridir. Tasarımın nasıl işlediğini bilmene gerek yok. Ne söylemeye çalıştığını bilmen yeterli.

Bu yazı, dönüşüm sağlayan bir açılış sayfasına neyin girdiği ve bir yapay zeka oluşturucuyla bir tanesinin nasıl geliştirileceği hakkında — sıfırdan, bir öğleden sonrada.

Bir Açılış Sayfasının Gerçekte Neye İhtiyacı Var

Estetiği bir kenara bırak, bir açılış sayfası üç iş yapar: birine ürününün ne yaptığını anlatır, ona göre olduğuna ikna eder ve bir sonraki adımı verir.

Hepsi bu. Beş bölüm bunu neredeyse her ürün için halleder:

1. Başlık. Tek cümle. Ürünün ne yapıyor ve kimin için? En iyi başlıklar zekice değil, spesifiktir. “Serbest çalışan faturalarını elektronik tablolar olmadan takip et”, “Finansal iş akışını basitleştir”i döver.

2. Alt başlık. Başlığı genişleten bir iki cümle. Ana fayda ne? Neden önemli? Burası insanlara okumaya devam etmeleri için bir sebep verdiğin yer.

3. Bir görsel. Bir ekran görüntüsü, kısa bir tanıtım videosu ya da kullanımdaki ürünün basit bir illüstrasyonu. İnsanların neye kaydolduklarını görmeleri gerekir. Uygulamanın gerçek bir ekran görüntüsü, her zaman bir stok fotoğrafı döver.

4. Üç ile beş kısa fayda maddesi. Özellik değil — fayda. “Otomatik ödeme hatırlatmaları gönderir” bir özelliktir. “Geciken faturaların peşinde koşmayı bırak” bir faydadır. Aradaki fark, ürünün ne yaptığını mı yoksa kullanıcı için ne yaptığını mı anlattığındır.

5. Net bir eylem çağrısı. Bir düğme. Bir amaç. “Ücretsiz dene”, “Hemen başla”, “Bekleme listesine katıl”. İnsanlara dört seçenek verme. Birini seç ve onu kaçırılması imkânsız hale getir.

Bütün sayfa bu. Varsa aşağıya referanslar, bir SSS bölümü ya da fiyatlandırma ekleyebilirsin — ama yukarıdaki beş bölüm, yayına almak için ihtiyacın olan her şey.

Bir Yapay Zeka Web Sitesi Oluşturucuyla Geliştirmek

İşte buna Proyecta ile nasıl yaklaşılır. Anahtar, istediğin şeyi sade bir dille anlatmak, onu sıfırdan görsel olarak tasarlamaya çalışmamak.

Başlığınla başla ve dışa doğru çalış. Oluşturucuyu açıp ondan “güzel bir açılış sayfası” yapmasını isteyerek başlama. Bu, genel bir şey üretir. Bunun yerine, gerçek başlığını yapıştır ve şunu söyle: “Bana [isim] adlı bir ürün için bir açılış sayfası geliştir. Başlık şu: [başlığın]. Ana kitle [kimin için olduğu].”

Yapay zeka, tepki verebileceğin bir yapı oluşturacak. Bu aşamada işin, neyin doğru olduğunu değil, neyin yanlış olduğunu söylemek. “Başlık çok küçük.” “Eylem çağrısı düğmesini büyüt ve metni ‘Ücretsiz başla’ yap.” “Özelliklerle ilgili bölümü kaldır — sadece faydalar istiyorum.”

Tasarımı anlatma. Hedefi anlat. “Profesyonel görünmesini sağla” faydalı değil. “Birinin bunun güvenilir, kullanımı kolay bir ürün olduğunu hissetmesini istiyorum” faydalı. Niyet iletiyorsun; oluşturucu bunu tasarım kararlarına çeviriyor.

Gerçek içeriğini erken ekle. Yer tutucu metni gerçek kelimelerinle olabildiğince çabuk değiştir. Yapay zeka oluşturucuları yerleşim ve stili sonsuza dek ayarlayabilir ama en iyi işlerini ancak gerçekte ne söylemek istediğini bildiklerinde yaparlar. Gerçek başlığın ve gerçek fayda maddelerinle bir açılış sayfası — kaba görünse bile — yer tutucu metinli güzel bir açılış sayfasından daha faydalıdır.

Bir Hikâye: Marcos Kendisininkini İki Saatte Geliştirdi

Marcos küçük bir muhasebe firması işletiyor. Yıllardır müşteri taleplerini e-posta üzerinden elle takip ediyordu ve Proyecta kullanarak basit bir müşteri portalı geliştirdi. Yeterince iyi çalıştı ki müşterileri onu başka işletmelere önermeye başladı.

Onu daha geniş bir kitleyle paylaşmaya başlayabilmek için bir açılış sayfasına ihtiyacı vardı. Seçenekleri, 2.500 dolarlık bir tasarımcı teklifi (dört hafta beklemeyle) ya da kendisinin yapmasıydı. Daha önce hiç web sitesi geliştirmemişti.

Proyecta’yı açtı ve elindekini anlatmaya başladı: müşterilerin belge gönderebileceği, vergi beyannamelerinin durumunu takip edebileceği ve bir şey bittiğinde bildirim alabileceği basit bir portal. Kitlesi, önemli belgeleri e-posta konularında kaybetmekten yorulmuş küçük işletme sahipleriydi.

İlk taslağı kabaydı — başlık çok uzundu, fayda maddeleri bir özellik listesi gibi okunuyordu ve sayfanın güçlü bir eylem çağrısı yoktu. Oluşturucuyla dört beş tur üzerinden ilerledi: başlığı sıkılaştırdı, faydaları sonuçlar olarak yeniden yazdı ve sayfayı tek bir işi olana kadar sadeleştirdi.

İki saat sonra, içtenlikle gurur duyduğu bir sayfası vardı. Onu o akşam paylaştı. Yatmadan önce üç kişi kaydoldu.

Cilalı, ödüllü bir tasarım mıydı? Hayır. Birinin ürünü denemek istemesini sağlayacak kadar dürüst, net ve spesifik miydi? Evet. Bütün oyun bu.

En Sık Yapılan Hata

Teknik olmayan açılış sayfalarını öldüren bir numaralı şey: çok fazla şey söylemeye çalışmak.

Her kurucu ürününü derinlemesine bilir ve hepsini açıklamak ister. Buna diren. Bir açılış sayfası bir tanıtım rehberi değildir. Bir ilk izlenimdir. Tek işin, birini düğmeye tıklayacak kadar meraklandırmaktır.

Sayfadaki her cümle, ya ne yaptığını açıklayarak, ya denenmeye değer olduğunu kanıtlayarak, ya da eylem çağrısına doğru iterek yerini hak etmeli. Bu üç şeyden birini yapmıyorsa, kes.

Bitirdiğinde, sayfayı yüksek sesle oku. Herhangi bir cümle seni yavaşlatıyorsa, çok karmaşıktır. Bir kahve dükkânında seninle sırada bekleyen birine açıklayabileceğin kadar sadeleştir.

Yayına Aldıktan Sonra Ne Eklenmeli

Temel bir açılış sayfası, yalnızca yukarıdaki beş bölümle yayına girebilir. Dünyaya çıktığında ve insanlar gerçekten tıkladığında, şunları ekle:

Bir gerçek referans. Gerçek bir kullanıcıdan tek bir cümle bile — “Bu bana haftada bir saat kazandırdı” — herhangi bir pazarlama metninden daha fazlasını yapar.
Kısa bir SSS. En çok sorulan iki üç soruyu yanıtla. Bu, kaydolmaya yakın ama güvence isteyen insanlar için sürtünmeyi azaltır.
Fiyatlandırma (geçerliyse). Fiyatı gizlemek güvensizlik yaratır. Fiyatlandırman varsa, göster.

Yayına almadan önce mükemmel bir sayfa geliştirmeye çalışma. Basit versiyonu yayına al, bir avuç insanla paylaş ve gerçekten ne sorduklarına göre güncelle.

Açılış sayfası asla gerçekten bitmez. Sadece zamanla daha iyi olur.

Açılış sayfanı bugün geliştirmek istiyorsan, Proyecta başlamak için iyi bir yer. Ürününün ne yaptığını ve kimin için olduğunu anlat, bu gece itibarıyla yayında bir şeyin olabilir.