Cách xây Landing Page cho sản phẩm của bạn (mà không cần nhà thiết kế)
Landing page là thứ đầu tiên mọi người nhìn thấy khi nghe về sản phẩm của bạn. Đây là cách xây một trang thật sự chuyển đổi tốt — bằng một công cụ tạo website bằng AI, không cần kỹ năng thiết kế.
Trang quyết định tất cả
Trước khi có một người nào đó dùng app của bạn, họ nhìn vào landing page và quyết định trong khoảng tám giây rằng bạn có đáng để họ dành thời gian hay không.
Đó là một sự thật phũ phàng, và nó khiến landing page có vẻ đáng sợ hơn mức thực tế. Phần lớn các nhà sáng lập không rành kỹ thuật hoặc chi quá nhiều cho một nhà thiết kế, hoặc phí hàng tuần để cố học thiết kế web, hoặc cho ra một thứ mà chính họ thấy ngượng. Không lựa chọn nào trong số đó ổn cả.
Tin tốt là: landing page là một trong những thứ dễ xây nhất bằng một công cụ tạo website bằng AI. Bạn không cần biết thiết kế hoạt động ra sao. Bạn cần biết mình đang muốn nói điều gì.
Bài viết này nói về những gì làm nên một landing page chuyển đổi tốt, và cách xây một trang như vậy bằng công cụ AI — từ con số không, chỉ trong một buổi chiều.
Một Landing Page thực sự cần những gì
Gạt bỏ phần thẩm mỹ đi, một landing page làm ba việc: nói cho người ta biết sản phẩm của bạn làm gì, thuyết phục họ rằng nó dành cho họ, và cho họ một bước tiếp theo.
Vậy thôi. Năm phần sau giải quyết được việc này cho gần như mọi sản phẩm:
1. Tiêu đề chính. Một câu. Sản phẩm của bạn làm gì và dành cho ai? Những tiêu đề hay là những tiêu đề cụ thể, không phải khôn khéo. “Theo dõi hóa đơn freelance của bạn mà không cần bảng tính” hơn hẳn “Đơn giản hóa quy trình tài chính của bạn.”
2. Tiêu đề phụ. Một hoặc hai câu để mở rộng tiêu đề chính. Lợi ích chính là gì? Tại sao nó quan trọng? Đây là nơi bạn cho người ta một lý do để đọc tiếp.
3. Một hình ảnh trực quan. Một ảnh chụp màn hình, một video demo ngắn, hay một minh họa đơn giản về sản phẩm đang được sử dụng. Người ta cần thấy thứ mình sắp đăng ký. Một ảnh chụp màn hình thật của app bạn luôn hơn một tấm ảnh kho.
4. Ba đến năm điểm lợi ích ngắn gọn. Không phải tính năng — mà là lợi ích. “Gửi nhắc thanh toán tự động” là một tính năng. “Thôi phải đi đòi hóa đơn quá hạn” là một lợi ích. Khác biệt nằm ở chỗ bạn đang mô tả sản phẩm làm gì hay nó làm gì cho người dùng.
5. Một lời kêu gọi hành động rõ ràng. Một nút. Một mục đích. “Dùng thử miễn phí,” “Bắt đầu,” “Tham gia danh sách chờ.” Đừng đưa cho người ta bốn lựa chọn. Chọn một và làm cho nó không thể bị bỏ qua.
Đó là toàn bộ trang. Bạn có thể thêm lời chứng thực, một mục Hỏi đáp, hay bảng giá ở dưới nếu có — nhưng năm phần trên là tất cả những gì bạn cần để ra mắt.
Xây nó bằng một công cụ tạo website bằng AI
Đây là cách tiếp cận việc này với Proyecta. Mấu chốt là mô tả điều bạn muốn bằng ngôn ngữ đời thường, chứ không phải cố thiết kế nó một cách trực quan từ đầu.
Bắt đầu với tiêu đề chính rồi mở rộng ra. Đừng mở công cụ lên rồi bắt đầu bằng việc nhờ nó làm “một landing page đẹp.” Cái đó tạo ra thứ gì đó chung chung. Thay vào đó, hãy dán đúng tiêu đề chính của bạn vào và nói: “Xây cho tôi một landing page cho một sản phẩm tên là [tên]. Tiêu đề chính là: [tiêu đề của bạn]. Đối tượng chính là [dành cho ai].”
AI sẽ tạo ra một cấu trúc để bạn phản hồi. Việc của bạn ở giai đoạn này là nói cái gì chưa ổn, chứ không phải cái gì đã ổn. “Tiêu đề chính nhỏ quá.” “Làm nút CTA to hơn và đổi chữ thành ‘Bắt đầu miễn phí’.” “Bỏ phần về tính năng đi — tôi chỉ muốn lợi ích.”
Đừng mô tả thiết kế. Hãy mô tả mục tiêu. “Làm cho nó trông chuyên nghiệp” thì vô ích. “Tôi muốn người ta cảm thấy đây là một sản phẩm đáng tin cậy và dễ dùng” mới hữu ích. Bạn đang truyền đạt ý định; công cụ sẽ dịch nó thành các lựa chọn thiết kế.
Đưa nội dung thật của bạn vào sớm. Hãy thay phần chữ giả bằng lời lẽ thật của bạn càng sớm càng tốt. Các công cụ AI có thể chỉnh bố cục và phong cách vô tận, nhưng chúng chỉ làm tốt nhất khi biết bạn thực sự muốn nói gì. Một landing page với tiêu đề thật và các điểm lợi ích thật của bạn — dù trông còn thô — vẫn hữu ích hơn một landing page đẹp với chữ giả.
Một câu chuyện: Marcos xây trang của anh trong hai tiếng
Marcos điều hành một công ty kế toán nhỏ. Anh đã theo dõi yêu cầu của khách hàng thủ công qua email suốt nhiều năm, rồi anh xây một cổng thông tin khách hàng đơn giản bằng Proyecta. Nó chạy tốt đến mức khách hàng của anh bắt đầu giới thiệu nó cho những doanh nghiệp khác.
Anh cần một landing page để có thể bắt đầu chia sẻ rộng rãi hơn. Lựa chọn của anh là một báo giá nhà thiết kế 2.500 đô (kèm bốn tuần chờ đợi) hoặc tự làm. Anh chưa từng xây một website.
Anh mở Proyecta và bắt đầu mô tả thứ anh đang có: một cổng thông tin đơn giản nơi khách hàng có thể nộp tài liệu, theo dõi tình trạng khai thuế của họ, và được thông báo khi có việc gì hoàn tất. Đối tượng của anh là các chủ doanh nghiệp nhỏ đã chán cảnh làm mất tài liệu quan trọng trong các luồng email.
Bản nháp đầu tiên của anh còn thô — tiêu đề chính quá dài, các điểm lợi ích đọc như một danh sách tính năng, và trang không có một CTA mạnh. Anh lặp đi lặp lại qua bốn năm vòng với công cụ: siết lại tiêu đề chính, viết lại các lợi ích thành kết quả, và đơn giản hóa trang cho đến khi nó chỉ còn một nhiệm vụ.
Hai tiếng sau, anh có một trang mà anh thật sự tự hào. Anh chia sẻ nó ngay tối hôm đó. Ba người đăng ký trước khi anh đi ngủ.
Đó có phải một thiết kế bóng bẩy, đạt giải thưởng không? Không. Nó có chân thật, rõ ràng, và đủ cụ thể để khiến người ta muốn thử sản phẩm không? Có. Đó mới là toàn bộ cuộc chơi.
Sai lầm phổ biến nhất
Thứ số một giết chết các landing page của những người không rành kỹ thuật: cố nói quá nhiều.
Nhà sáng lập nào cũng hiểu sâu sắc về sản phẩm của mình và muốn giải thích tất cả về nó. Hãy kìm lại. Một landing page không phải hướng dẫn làm quen. Nó là một ấn tượng đầu tiên. Nhiệm vụ duy nhất của bạn là khiến người ta đủ tò mò để bấm vào nút.
Mỗi câu trên trang phải xứng đáng có mặt bằng cách hoặc giải thích bạn làm gì, hoặc chứng minh bạn đáng để thử, hoặc đẩy người ta về phía lời kêu gọi hành động. Nếu nó không làm một trong ba việc đó, hãy cắt bỏ.
Khi làm xong, hãy đọc to trang đó lên. Nếu có câu nào khiến bạn phải chậm lại, nó quá phức tạp. Hãy đơn giản hóa cho đến khi bạn có thể giải thích nó cho một người đang đứng xếp hàng cùng bạn ở quán cà phê.
Những gì nên thêm sau khi ra mắt
Một landing page cơ bản có thể lên sóng chỉ với năm phần ở trên. Khi nó đã ra với thế giới và người ta đang thực sự bấm vào, hãy thêm:
- Một lời chứng thực thật. Dù chỉ một câu từ một người dùng thật — “Cái này giúp tôi tiết kiệm một giờ mỗi tuần” — cũng có sức nặng hơn bất kỳ lời quảng cáo nào.
- Một mục Hỏi đáp ngắn. Trả lời hai ba câu hỏi bạn được hỏi nhiều nhất. Điều này giảm trở ngại cho những người gần như sắp đăng ký nhưng cần được trấn an.
- Bảng giá (nếu có). Giấu giá tạo ra sự nghi ngờ. Nếu bạn có giá, hãy cho thấy.
Đừng cố xây một trang hoàn hảo trước khi ra mắt. Hãy ra mắt phiên bản đơn giản, chia sẻ nó với một nhóm nhỏ, và cập nhật dựa trên những gì họ thực sự hỏi.
Landing page chẳng bao giờ thật sự xong. Nó chỉ tốt dần lên theo thời gian.
Nếu bạn muốn xây landing page của mình ngay hôm nay, Proyecta là một nơi tốt để bắt đầu. Hãy mô tả sản phẩm của bạn làm gì và dành cho ai, và bạn có thể có một thứ lên sóng ngay tối nay.