Как сделать лендинг для вашего продукта (без дизайнера)
Лендинг — первое, что видят люди, услышав о вашем продукте. Вот как сделать тот, который действительно конвертирует, — с помощью ИИ-конструктора сайтов и без навыков дизайна.
Страница, которая решает всё
Прежде чем хоть один человек воспользуется вашим приложением, он смотрит на ваш лендинг и примерно за восемь секунд решает, стоите ли вы его времени.
Это суровый факт, и из-за него лендинги кажутся страшнее, чем они есть. Большинство нетехнических основателей либо переплачивают дизайнеру, либо тратят недели на попытки освоить веб-дизайн, либо выпускают то, за что им стыдно. Ни один из вариантов не радует.
Хорошая новость: лендинг — одна из самых простых вещей, которые можно собрать с помощью ИИ-конструктора сайтов. Вам не нужно понимать, как устроен дизайн. Вам нужно понимать, что вы хотите сказать.
Этот пост — о том, из чего состоит лендинг, который конвертирует, и как собрать его с ИИ-конструктором — с нуля, за один вечер.
Что на самом деле нужно лендингу
Уберите эстетику — и лендинг выполняет три задачи: рассказывает человеку, что делает ваш продукт, убеждает его, что продукт для него, и даёт следующий шаг.
И всё. С этим справляются пять блоков почти для любого продукта:
1. Заголовок. Одно предложение. Что делает ваш продукт и для кого он? Лучшие заголовки конкретны, а не остроумны. «Веди счета фрилансера без таблиц» лучше, чем «Упростите свой финансовый процесс».
2. Подзаголовок. Одно-два предложения, раскрывающих заголовок. В чём главная выгода? Почему это важно? Здесь вы даёте людям повод читать дальше.
3. Визуал. Скриншот, короткое демо-видео или простая иллюстрация продукта в действии. Людям нужно видеть, на что они подписываются. Настоящий скриншот вашего приложения всегда лучше стокового фото.
4. Три-пять коротких выгод. Не функций — выгод. «Отправляет автоматические напоминания об оплате» — это функция. «Перестаньте выбивать просроченные счета» — это выгода. Разница в том, описываете ли вы, что делает продукт, или что он делает для пользователя.
5. Понятный призыв к действию. Одна кнопка. Одна цель. «Попробовать бесплатно», «Начать», «Записаться в лист ожидания». Не давайте людям четыре варианта. Выберите один и сделайте его невозможным пропустить.
Вот и весь лендинг. Ниже можно добавить отзывы, раздел FAQ или цены, если они у вас есть, — но пяти блоков выше достаточно, чтобы запуститься.
Как собрать его с ИИ-конструктором сайтов
Вот как подойти к этому с Proyecta. Главное — описывать желаемое простыми словами, а не пытаться нарисовать дизайн визуально с нуля.
Начните с заголовка и двигайтесь наружу. Не открывайте конструктор и не просите сразу сделать «красивый лендинг». Так получится что-то шаблонное. Вместо этого вставьте свой реальный заголовок и скажите: «Сделай мне лендинг для продукта под названием [имя]. Заголовок: [ваш заголовок]. Основная аудитория — [для кого он]».
ИИ создаст структуру, на которую вы сможете реагировать. Ваша задача на этом этапе — говорить, что не так, а не что так. «Заголовок слишком мелкий». «Сделай кнопку призыва больше и поменяй текст на „Начать бесплатно“». «Убери блок про функции — мне нужны только выгоды».
Не описывайте дизайн. Описывайте цель. «Сделай профессионально» — бесполезно. «Хочу, чтобы у человека возникло ощущение, что это надёжный продукт, которым легко пользоваться» — полезно. Вы передаёте намерение; конструктор переводит его в дизайнерские решения.
Добавляйте свой реальный контент пораньше. Заменяйте текст-заглушку своими настоящими словами как можно скорее. ИИ-конструкторы могут бесконечно подправлять макет и стиль, но лучшее они делают, лишь когда знают, что вы на самом деле хотите сказать. Лендинг с вашим реальным заголовком и реальными выгодами — пусть даже выглядит сыро — полезнее красивого лендинга с текстом-заглушкой.
История: Маркос собрал свой за два часа
Маркос держит небольшую бухгалтерскую фирму. Годами он вручную отслеживал запросы клиентов через почту, а потом собрал простой клиентский кабинет на Proyecta. Он работал достаточно хорошо, и клиенты начали рекомендовать его другим компаниям.
Ему понадобился лендинг, чтобы делиться кабинетом шире. Варианты были такие: предложение от дизайнера за $2500 (и четыре недели ожидания) или сделать самому. Сайтов он раньше никогда не делал.
Он открыл Proyecta и начал описывать то, что у него было: простой кабинет, где клиенты могут отправлять документы, отслеживать статус подачи налоговой декларации и получать уведомления, когда что-то готово. Его аудитория — владельцы малого бизнеса, уставшие терять важные документы в почтовых переписках.
Его первый черновик был сырым: заголовок слишком длинный, выгоды читались как список функций, а у страницы не было сильного призыва к действию. Он прошёл четыре-пять кругов с конструктором: подтянул заголовок, переписал выгоды как результаты и упрощал страницу, пока у неё не осталась одна задача.
Через два часа у него была страница, которой он искренне гордился. Он поделился ею в тот же вечер. Три человека зарегистрировались, прежде чем он лёг спать.
Был ли это отполированный, удостоенный наград дизайн? Нет. Был ли он честным, понятным и достаточно конкретным, чтобы человеку захотелось попробовать продукт? Да. В этом вся суть.
Самая частая ошибка
Вещь номер один, которая убивает лендинги нетехнических основателей: попытка сказать слишком много.
Каждый основатель глубоко знает свой продукт и хочет объяснить его весь. Сопротивляйтесь этому. Лендинг — это не руководство по онбордингу. Это первое впечатление. Ваша единственная задача — пробудить достаточно любопытства, чтобы человек нажал кнопку.
Каждое предложение на странице должно заслуживать своё место: оно либо объясняет, что вы делаете, либо доказывает, что вас стоит попробовать, либо подталкивает к призыву к действию. Если оно не делает ни одного из этих трёх — вырежьте его.
Когда закончите, прочитайте страницу вслух. Если какое-то предложение заставляет вас притормозить, оно слишком сложное. Упрощайте, пока не смогли бы объяснить это человеку, стоящему вместе с вами в очереди в кофейне.
Что добавить после запуска
Базовый лендинг может выйти в свет всего с пятью блоками выше. Когда он окажется в мире и люди начнут по нему кликать, добавьте:
- Один настоящий отзыв. Даже одно предложение от реального пользователя — «Это экономит мне час в неделю» — работает лучше любого маркетингового текста.
- Короткий FAQ. Ответьте на два-три вопроса, которые вам задают чаще всего. Это снижает трение для тех, кто близок к регистрации, но нуждается в подтверждении.
- Цены (если применимо). Скрытая цена порождает недоверие. Если у вас есть цены — покажите их.
Не пытайтесь собрать идеальную страницу до запуска. Запустите простую версию, поделитесь ею с горсткой людей и обновляйте на основе того, о чём они реально спрашивают.
Лендинг по-настоящему никогда не завершён. Он просто становится лучше со временем.
Если вы хотите собрать свой лендинг сегодня, Proyecta — хорошее место для старта. Опишите, что делает ваш продукт и для кого он, — и уже к вечеру у вас может быть что-то живое.