איך בונים דף מבצע שנכבה מעצמו כשהוא נגמר

בשמונה בינואר, כשעשתה את הסגירה החודשית, מריאנה גילתה שארבעה מהצעצועים הנמכרים ביותר בחנות שלה באוריסאבה עדיין נשאו את מחיר מבצע ה-Buen Fin. היא עצמה הורידה להם את המחיר ביד ב-13 בנובמבר. שמונה שבועות של עשרים אחוז הנחה בלי שרצתה בכך.

ולמעלה, בפרופיל שלה, הפוסט של ה-Buen Fin נשאר מפורסם ומציע הנחה שכבר לא הייתה קיימת.

דף מבצע הוא דף עם הצעה אחת בלבד — מחיר, תאריך וכפתור — שנועד כדי שאנשים יגיעו, יקנו וזהו. החלק האחרון של המשפט הזה הוא זה שכמעט אף פעם לא נכתב באותו יום שבו הדף עולה לאוויר: מתי הוא נגמר.

למה מבצע בלי תאריך סיום הופך למחיר הקבוע שלכם?

כי אין מה שיכבה אותו. מבצע בלי סוף לא נגמר, הוא נשאר; אחרי שלושה שבועות זה כבר לא מבצע, זה המחיר שהדברים שלכם עולים.

ושימו לב איפה המלכודת. להדליק מבצע זו החלטה: יושבים, בוחרים מוצרים, כותבים את ההנחה, מפרסמים. לכבות אותו זו לא החלטה, זה זיכרון. ושום דבר לא מחייב אתכם לזכור: אין לקוח שיבקש את זה, אין הזמנה שתתריע על זה, אין יום שבו זה יפריע. הזמן פשוט עובר, ואתם ממשיכים לגבות פחות.

מריאנה לא הייתה חסרת ארגון. חסר לה מה שחסר כמעט לכולם: לכתוב את הסוף באותו יום שבו כתבו את ההתחלה.

איך גורמים למבצע לכבות מעצמו?

על ידי הזנת שני התאריכים כבר ביצירה, לא רק את תאריך ההתחלה. בקונסולה של הדף שלכם, להצעה מתוזמנת יש ארבעה מצבים, ואתם כותבים רק אחד מהם.

ארבעת המצבים נקראים מתוזמן, פעיל, הסתיים וכבוי. אתם יוצרים את ההצעה עם חלון הזמן שלה — “מ-14 עד 17 בנובמבר” — והיא נולדת במצב מתוזמן. ב-14 לחודש היא עוברת לבד למצב פעיל: המחיר יורד בחנות והמחיר הקודם מופיע עם קו חוצה, בלי שתיגעו בכלום. ב-18 לחודש היא עוברת לבד למצב הסתיים והמחיר חוזר להיות הרגיל. כבוי הוא היחיד מבין הארבעה שדורש שתלחצו עליו, והוא משמש לעצירת המבצע לפני הזמן.

השעון הוא מילולי: התהליך שמדליק ומכבה את המתוזמן רץ כל דקה. אם קבעתם שהמבצע מסתיים ביום ראשון ב-11:59 בלילה, הוא מסתיים ביום ראשון ב-11:59 בלילה, לא ביום שני כשתיזכרו.

שני פרטים לפני שתבנו אותה. ההצעה יכולה רק להוריד את המחיר: מחיר מבצע שווה או גבוה מהמחיר הרגיל נדחה, כך שזה לא שימושי כדי לנפח את המחיר ואז “להוריד” אותו. וכשדף מתוזמן יורד מהאוויר, הוא חוזר לטיוטה — הוא לא נמחק. בשנה הבאה תוכלו להדליק אותו שוב עם תאריכים אחרים.

ומה אם אתם מעדיפים קוד הנחה?

הקוד הוא החצי השני, ומגיע עם שעונים משלו. כשיוצרים קופון, המערכת מבקשת קוד, תאריך התחלה (אופציונלי), תאריך תפוגה (אופציונלי), מספר שימושים מקסימלי (אופציונלי) ומספר שימושים מקסימלי ללקוח (אופציונלי). כל מה שכתוב שם “אופציונלי” הוא מתג אוטומטי: אם משאירים אותו ריק, אין מי שיכבה שום דבר.

קופון מפסיק לחול מארבע סיבות, ורק אחת מהן תלויה בכם — שהוא עדיין לא התחיל, שכבר פג תוקפו, שנגמרו השימושים, או שאתם ביטלתם אותו. שלושה שעונים וכפתור אחד.

לא כל מבצע הוא אחוז הנחה. שניים שנפוצים כאן הם רכישה מינימלית ומשלוח חינם. רכישה מינימלית: הקופון מופעל רק אם ההזמנה מגיעה לסכום מסוים, שנמדד לפי מה שהלקוח קנה, בלי לכלול את המשלוח. משלוח חינם לא מוריד ממחיר הסחורה: הוא פשוט לא גובה מהלקוח על המשלוח. לשניהם אותם תאריכים ואותן מגבלות שימוש.

יש גם תיבת סימון שכתוב עליה החלה אוטומטית: ההנחה חלה מעצמה בזמן התשלום, בלי שהלקוח יקליד שום דבר. זו אופציה בשביל מי שמגיע מדף המבצע שלכם ומעולם לא ראה שום קוד, כלומר כמעט כולם.

איך יוצרים מבצע שנגמר לפי כמות ולא לפי תאריך?

עם מספר שימושים מקסימלי. “ל-50 הראשונים” הוא מבצע עם סוף בדיוק כמו “עד יום ראשון”; רק שכאן את הסוף קובעים האנשים ולא הלוח שנה. כשמגיעים ל-50 שימושים, הקופון מפסיק לחול מעצמו.

זה שימושי כשמה שלוחץ עליכם זה לא התאריך אלא המלאי. אם יש לכם 30 יחידות של הצעצוע במבצע, קבעו 30 שימושים, ולא תמכרו את מספר 31 במחיר המבצע. ואם תקבעו מספר שימושים מקסימלי ללקוח על 1, תמנעו ממישהו אחד לרוקן לכם את כל המבצע.

איך מכינים את דף המבצע שלכם ל-Buen Fin?

פשוט מתארים אותו, עם התאריכים בפנים. משהו קונקרטי כמו: “דף ל-Buen Fin של חנות הצעצועים שלי, עם עשרת הצעצועים האלה במבצע, קוד BUENFIN20 מ-14 עד 17 בנובמבר עם 50 שימושים מקסימום, והדף יורד לבד ביום שני ה-18”. הדף יוצא מפורסם, עם הקישור שלו, וההצעה כבר נולדת עם שני התאריכים שלה.

הקישור הזה הוא מה ששולחים ב-WhatsApp ומדביקים בפרופיל. זה לא הדף הרגיל שלכם עם שלט מודבק עליו: זה דף נפרד, עם דבר אחד בלבד לעשות, שקיים כל עוד המבצע נמשך.

מה הדף לא יעשה בשבילכם?

אין כפתור שכתוב עליו “מבצע”. כאן מבצע הוא שני דברים עם תאריך — מחיר מבצע, ואם רוצים, גם קוד — ובקונסולה הם חיים תחת רשימות מחירים וקופונים. לדעת את זה חוסך לכם לחפש משהו שלא קיים.

מה שנכבה מעצמו זה מה שיש לו תאריך: הכניסה לתוקף, המחיר, הקוד. הטקסט שאתם כתבתם — לא. אם הכותרת של הדף אומרת “20% בסוף השבוע הזה”, הכותרת הזאת תישאר שם עד שתשנו אותה. בגלל זה כדאי שהמבצע יהיה דף נפרד עם תאריך הורדה משלו, ולא משפט שמודבק על הדף הראשי שלכם.

ואף אחד לא מודיע לכם. לא מגיע מייל של “המבצע שלכם נגמר מחר” ולא של “כבר נגמר” — אין צורך, כי העבודה כבר נעשתה לבד. ההחלטה להאריך אותו כן שלכם, ואותה צריך לרשום.

תקראו אותו כאילו הגעתם היום

פתחו את האינסטגרם או הפייסבוק שלכם וגללו עד המבצע האחרון שפרסמתם. עכשיו תקראו אותו כמו מישהו שמגיע היום ולא יודע שום דבר על העסק שלכם: האם אתם יכולים לדעת, לפי מה שכתוב שם, אם הוא עדיין בתוקף? אם אתם לא יכולים, גם הלקוח שלכם לא — ומי שיגיע ויבקש אותו יהיה צודק.

בפעם הבאה, שנו את הסדר: כתבו את היום שבו המבצע נכבה עוד לפני שאתם כותבים כמה אחוזי הנחה יש. אם אתם לא יודעים באיזה יום הוא נגמר, עדיין אין לכם מבצע, יש לכם מחיר חדש.

תארו אותו עם שני התאריכים שלו ב-Proyecta ופרסמו אותו ב-proyecta.dev.