كيف تصنع صفحة عرض تنطفئ من تلقاء نفسها عند انتهائها

في الثامن من يناير، وأثناء جردها الشهري، اكتشفت ماريانا أن أربعة من أكثر الألعاب مبيعًا في متجرها في أوريزابا (Orizaba) ما زالت بسعر عرض «Buen Fin». هي نفسها كانت قد خفّضت أسعارها يدويًا في الثالث عشر من نوفمبر. ثمانية أسابيع تمنح خصم عشرين بالمئة دون أن تقصد.

وفي الأعلى، في صفحتها الشخصية، كان منشور «Buen Fin» ما زال منشورًا، يعرض خصمًا لم يعد له وجود.

صفحة العرض هي صفحة تحمل عرضًا واحدًا فقط - سعر، وتاريخ، وزر - مصمَّمة لكي يصل إليها الناس، يشتروا، وتنتهي. الجزء الأخير من هذه الجملة هو ما لا يُكتب تقريبًا أبدًا في نفس اليوم الذي يُشعَل فيه العرض: متى ينتهي.

لماذا يتحول العرض بلا تاريخ انتهاء إلى سعرك الجديد؟

لأنه لا يوجد ما يُطفئه. العرض بلا نهاية لا ينتهي، بل يبقى؛ وبعد ثلاثة أسابيع لم يعد عرضًا، بل أصبح هو سعر أغراضك.

وانتبه أين يكمن الفخ. إشعال عرض هو قرار: تجلس، تختار المنتجات، تكتب نسبة الخصم، وتنشر. أما إطفاؤه فليس قرارًا، بل تذكُّر. ولا شيء يُجبرك على أن تتذكر: لا يوجد زبون يطلب منك ذلك، ولا طلبية تُنبّهك، ولا يوم يُزعجك فيه الأمر. ببساطة يمرّ الوقت وأنت لا تزال تُحصِّل أقل مما ينبغي.

ماريانا لم تكن غير منظمة. ما نقصها هو ما ينقص أغلب الناس: أن تكتب النهاية في نفس اليوم الذي كتبت فيه البداية.

كيف تجعل العرض ينطفئ من تلقاء نفسه؟

بأن تضع له التاريخين معًا عند إنشائه، لا تاريخ البداية فقط. في لوحة تحكم صفحتك، يمرّ العرض المجدوَل بأربع حالات، وأنت لا تكتب سوى واحدة منها.

الحالات الأربع تُسمّى مجدوَلة، سارية، منتهية ومُطفأة. أنت تُنشئ العرض بفترته - “من 14 إلى 17 نوفمبر” - فيولد بحالة مجدوَلة. في اليوم 14 ينتقل وحده إلى سارية: يهبط السعر في المتجر ويظهر السعر السابق مشطوبًا، دون أن تدخل إلى أي شيء. في اليوم 18 ينتقل وحده إلى منتهية ويعود السعر كما كان دائمًا. مُطفأة هي الحالة الوحيدة من الأربع التي تحتاج منك ضغطة، وتُستخدم لقطع العرض قبل موعده.

الساعة هنا حرفية: العملية التي تُشعل وتُطفئ ما هو مجدوَل تعمل كل دقيقة. إذا حدّدتَ أن العرض ينتهي يوم الأحد الساعة 11:59 مساءً، فإنه ينتهي فعلًا يوم الأحد الساعة 11:59 مساءً، لا يوم الاثنين عندما تتذكر.

تفصيلان قبل أن تُجهّزه. العرض لا يمكنه إلا خفض السعر: أي سعر عرض يساوي السعر العادي أو أعلى منه يُرفض، فهو لا يصلح لتضخيم السعر ثم “التخفيض” منه لاحقًا. وحين تُسحب صفحة مجدوَلة، فإنها تعود إلى مسودة - لا تُحذف. وفي العام القادم يمكنك تشغيلها من جديد بتواريخ أخرى.

وإذا فضّلتَ رمز خصم بدلًا من ذلك؟

الرمز هو النصف الآخر، وله ساعاته الخاصة. عند إنشاء كوبون يُطلب منك: الرمز، تاريخ البداية (اختياري)، تاريخ الانتهاء (اختياري)، الحد الأقصى للاستخدامات (اختياري) والحد الأقصى للاستخدامات لكل زبون (اختياري). كل ما يُكتب أمامه “اختياري” هناك هو في الحقيقة مفتاح تلقائي: إن تركته فارغًا، فلن يكون هناك من يُطفئ شيئًا.

يتوقف الكوبون عن العمل لأربعة أسباب، واحد منها فقط يعتمد عليك: أنه لم يبدأ بعد، أو أنه انتهت صلاحيته، أو نفدت استخداماته، أو أنك أنت من عطّله. ثلاث ساعات وزر واحد.

ليس كل عرض عبارة عن نسبة مئوية. هناك نوعان شائعان جدًا هنا: الحد الأدنى للشراء والشحن المجاني. الحد الأدنى للشراء: يُفعَّل الكوبون فقط إذا وصلت الطلبية إلى مبلغ معيّن، يُحسب على أساس ما اشتراه الزبون دون احتساب الشحن. الشحن المجاني لا يخصم من قيمة البضاعة: بل لا يُحاسب الزبون على تكلفة الشحن. وكلاهما يحملان نفس التواريخ ونفس حدود الاستخدام.

وهناك أيضًا خانة اختيار تقول تطبيق تلقائي: يُطبَّق الخصم من تلقاء نفسه عند الدفع، دون أن يكتب الزبون شيئًا. هذا الخيار مخصص لمن يصل من صفحة العرض ولم يرَ أي رمز على الإطلاق، وهم في الغالب معظم الزبائن.

كيف تجعل العرض ينتهي بعدد معيّن لا بتاريخ؟

باستخدام الحد الأقصى للاستخدامات. عبارة “أول 50 زبونًا” هي عرض له نهاية تمامًا مثل “حتى يوم الأحد”؛ إلا أن النهاية هنا يحددها الناس لا التقويم. وعند الوصول إلى الاستخدام رقم 50، يتوقف الكوبون عن العمل من تلقاء نفسه.

وهذا مفيد حين لا يكون ما يضغط عليك هو التاريخ بل المخزون. إذا كان لديك 30 قطعة من اللعبة المعروضة، ضع 30 كحد أقصى للاستخدامات ولن تبيع القطعة رقم 31 بسعر العرض. وإذا وضعت الحد الأقصى للاستخدامات لكل زبون عند 1، فإنك تمنع شخصًا واحدًا من استنزاف العرض بالكامل.

كيف تُجهّز صفحة العرض الخاصة بك لموسم Buen Fin؟

تصفها، مع التواريخ بداخل الوصف. بشيء محدد مثل: “صفحة لعرض Buen Fin الخاص بمتجر الألعاب، تضم هذه الألعاب العشرة معروضة للخصم، برمز BUENFIN20 من 14 إلى 17 نوفمبر بحد أقصى 50 استخدامًا، وتُسحب الصفحة نفسها تلقائيًا يوم الاثنين 18”. تخرج الصفحة منشورة، برابطها الخاص، ويولد العرض مباشرة بتاريخيه الاثنين.

هذا الرابط هو ما تُرسله عبر WhatsApp وما تلصقه في صفحتك الشخصية. إنه ليس صفحتك المعتادة مع لافتة فوقها: إنه صفحة مستقلة، لها هدف واحد فقط، وتوجد طالما استمر العرض.

ما الذي لن تفعله الصفحة نيابةً عنك؟

لا يوجد زر يقول “عرض”. فالعرض هنا يتكوّن من عنصرين لهما تاريخ - سعر العرض، وإن أردت، رمز - ويعيشان في لوحة التحكم تحت اسمَي قوائم الأسعار والكوبونات. معرفة ذلك توفّر عليك البحث عن شيء غير موجود.

ما ينطفئ من تلقاء نفسه هو ما له تاريخ: الدخول، السعر، الرمز. أما النص الذي كتبتَه أنت فلا. إذا كان عنوان الصفحة يقول “خصم 20% هذا الأسبوع”، فإن ذلك العنوان يبقى كما هو حتى تُغيّره أنت. لهذا من الأفضل أن يكون العرض صفحة مستقلة لها تاريخ سحب خاص بها، لا جملة ملصقة فوق واجهتك الرئيسية.

ولا أحد يُنبّهك. لن يصلك بريد إلكتروني يقول “عرضك ينتهي غدًا” ولا “لقد انتهى” - فلا داعي لذلك، لأن العمل أُنجز من تلقاء نفسه. أما قرار تمديد العرض فهو قرارك أنت، وهذا ما يجب أن تدوّنه.

اقرأها كما لو كنتَ وصلتَ اليوم

افتح حساب Instagram أو Facebook الخاص بك وانزل حتى آخر عرض نشرته. الآن اقرأه كما لو كنتَ شخصًا يصل اليوم ولا يعرف شيئًا عن عملك: هل تستطيع أن تقول، بناءً على ما هو مكتوب هناك، إن كان العرض لا يزال قائمًا؟ إن لم تستطع أنت، فلن يستطيع زبونك أيضًا - ومن يأتي طالبًا العرض سيكون على حق.

أما بالنسبة للعرض القادم، فغيّر الترتيب: اكتب اليوم الذي ينتهي فيه العرض قبل أن تكتب قيمة الخصم. إذا كنتَ لا تعرف في أي يوم ينتهي، فأنت لا تملك عرضًا بعد، بل تملك سعرًا جديدًا.

صِفها بتاريخَيها في Proyecta وانشرها على proyecta.dev.