কীভাবে এমন একটি প্রোমোশন পেজ বানাবেন যা মেয়াদ শেষ হলে নিজে থেকেই বন্ধ হয়ে যায়

৮ জানুয়ারি, হিসাব মেলাতে গিয়ে মারিয়ানা দেখলেন, ওরিসাবায় তাঁর দোকানে সবচেয়ে বেশি বিক্রি হওয়া চারটি খেলনার দাম এখনো বুয়েন ফিনের সময়কার। ১৩ নভেম্বর তিনি নিজেই হাতে করে সেগুলোর দাম কমিয়েছিলেন। না চাইতেও আট সপ্তাহ ধরে বিশ শতাংশ ছাড় দিয়ে গেছেন।

আর ওপরে, তাঁর প্রোফাইলে, বুয়েন ফিনের পোস্টটা তখনো প্রকাশিত ছিল, এমন একটা ছাড়ের কথা বলছিল যা আর নেইই।

একটি প্রোমোশন পেজ এমন একটি পেজ যাতে একটিমাত্র অফার থাকে —একটা দাম, একটা তারিখ আর একটা বাটন— যা তৈরি করা হয় যাতে মানুষ আসে, কেনে, আর শেষ হয়ে যায়। বাক্যটার শেষ অংশটাই সেই অংশ যা প্রায় কখনোই সেদিন লেখা হয় না যেদিন প্রোমোশন চালু করা হয়: কবে শেষ হবে।

মেয়াদ শেষ হওয়ার তারিখ ছাড়া একটা প্রোমোশন কেন আপনার নতুন দাম হয়ে যায়?

কারণ সেটা বন্ধ করার মতো কিছুই নেই। শেষ ছাড়া একটা প্রোমোশন শেষ হয় না, থেকে যায়; তিন সপ্তাহ পর সেটা আর প্রোমোশন থাকে না, সেটাই হয়ে যায় আপনার জিনিসের দাম।

আর খেয়াল করুন ফাঁদটা কোথায়। একটা প্রোমোশন চালু করা একটা সিদ্ধান্ত: আপনি বসেন, পণ্যগুলো বেছে নেন, ছাড়ের পরিমাণ লেখেন, প্রকাশ করেন। বন্ধ করাটা কোনো সিদ্ধান্ত নয়, সেটা একটা স্মরণ। আর মনে রাখার জন্য কিছুই আপনাকে বাধ্য করে না: এমন কোনো ক্রেতা নেই যে আপনাকে সেটা বলবে, এমন কোনো অর্ডার নেই যা আপনাকে সতর্ক করবে, এমন কোনো দিন নেই যেদিন এটা আপনাকে বিরক্ত করবে। শুধু সময় চলে যায় আর আপনি কম দামে বিক্রি করতেই থাকেন।

মারিয়ানা অগোছালো ছিলেন না। তাঁর মধ্যে সেটাই ছিল না যা প্রায় সবার মধ্যেই থাকে না: শুরুর দিনই শেষের তারিখটা লিখে রাখা।

প্রোমোশনটা কীভাবে নিজে থেকেই বন্ধ হয়ে যাবে, তা কীভাবে করবেন?

তৈরি করার সময় দুটো তারিখই বসিয়ে দিয়ে, শুধু শুরুর তারিখটা নয়। আপনার পেজের কনসোলে একটা নির্ধারিত অফারের চারটা অবস্থা থাকে, আর আপনি শুধু একটাই লেখেন।

চারটার নাম হলো নির্ধারিত (Programada), কার্যকর (Aplicando), শেষ (Terminada) আর বন্ধ (Apagada)। আপনি অফারটা তার সময়সীমা দিয়ে তৈরি করেন —“১৪ থেকে ১৭ নভেম্বর পর্যন্ত”— আর সেটা জন্মায় নির্ধারিত অবস্থায়। ১৪ তারিখে সেটা নিজে থেকেই কার্যকর অবস্থায় চলে যায়: দোকানে দাম কমে যায় আর আগের দামটা কাটা দাগ দিয়ে দেখানো হয়, আপনাকে কিছুতেই ঢুকতে হয় না। ১৮ তারিখে সেটা নিজে থেকেই শেষ অবস্থায় চলে যায় আর দামটা আবার আগের মতো হয়ে যায়। চারটার মধ্যে বন্ধ একমাত্র অবস্থা যেখানে আপনাকে ক্লিক করতে হয়, আর এটা কাজে লাগে যখন আপনি সময়ের আগেই সেটা বন্ধ করতে চান।

ঘড়িটা একদম আক্ষরিক অর্থেই ঘড়ি: যে প্রক্রিয়া নির্ধারিত জিনিসগুলো চালু আর বন্ধ করে সেটা চলে প্রতি মিনিটে। আপনি যদি বলে দেন এটা রবিবার রাত ১১:৫৯-এ শেষ হবে, তাহলে সেটা রবিবার রাত ১১:৫৯-এই শেষ হবে, সোমবার আপনার মনে পড়লে নয়।

সাজানোর আগে দুটো খুঁটিনাটি বিষয়। অফার শুধু দাম কমাতেই পারে: স্বাভাবিক দামের সমান বা তার চেয়ে বেশি অফার-দাম গ্রহণযোগ্য নয়, ফলে দাম বাড়িয়ে তারপর “ছাড়” দেখানোর কাজে এটা লাগে না। আর একটা নির্ধারিত পেজ যখন সরিয়ে নেওয়া হয়, সেটা খসড়ায় ফিরে যায় — মুছে যায় না। পরের বছর আপনি অন্য তারিখ দিয়ে সেটা আবার চালু করতে পারবেন।

আর যদি আপনি একটা ডিসকাউন্ট কোড পছন্দ করেন?

কোডটা হলো অন্য অর্ধেক, আর এর নিজের ঘড়ি আছে। একটা কুপন তৈরি করার সময় এটা চায় কোড, শুরুর তারিখ (ঐচ্ছিক), মেয়াদ শেষের তারিখ (ঐচ্ছিক), সর্বোচ্চ ব্যবহার (ঐচ্ছিক) আর প্রতি ক্রেতার সর্বোচ্চ ব্যবহার (ঐচ্ছিক)। যেখানেই “ঐচ্ছিক” লেখা আছে সেটাই একটা স্বয়ংক্রিয় সুইচ: খালি রেখে দিলে সেটা বন্ধ করার মতো কেউ থাকে না।

একটা কুপন কার্যকর হওয়া বন্ধ হয় চারটা কারণে, আর তার মধ্যে শুধু একটাই আপনার ওপর নির্ভর করে — এখনো শুরু না হওয়া, মেয়াদ ফুরিয়ে যাওয়া, ব্যবহারের সংখ্যা শেষ হয়ে যাওয়া, অথবা আপনি নিজে সেটা বন্ধ করে দেওয়া। তিনটা ঘড়ি আর একটা বাটন।

সব প্রোমোশনই যে একটা শতাংশ হবে তা নয়। এখানে খুব বেশি ব্যবহার হয় এমন দুটো হলো ন্যূনতম কেনাকাটা আর বিনামূল্যে শিপিং। ন্যূনতম কেনাকাটা: কুপনটা তখনই সক্রিয় হয় যখন অর্ডারটা একটা নির্দিষ্ট অঙ্কে পৌঁছায়, যা মাপা হয় ক্রেতা যা কিনেছেন তার উপর, শিপিং বাদে। বিনামূল্যে শিপিং পণ্যের দাম কমায় না: এটা ক্রেতার কাছ থেকে শিপিং খরচ নেয় না। দুটোতেই একই তারিখ আর একই ব্যবহারের সীমা থাকে।

এছাড়াও একটা চেকবক্স আছে যেখানে লেখা স্বয়ংক্রিয়ভাবে প্রয়োগ করুন: পেমেন্টের সময় ছাড়টা নিজে থেকেই প্রয়োগ হয়, ক্রেতাকে কিছু টাইপ করতে হয় না। এটা তাদের জন্য যারা আপনার প্রোমোশন পেজ থেকে আসেন আর কখনো কোনো কোড দেখেনইনি, যারা প্রায় সবাই।

তারিখ দিয়ে নয়, সংখ্যা দিয়ে শেষ হয় এমন একটা প্রোমোশন কীভাবে বানাবেন?

সর্বোচ্চ ব্যবহার দিয়ে। “প্রথম ৫০ জন” একটা প্রোমোশন যার শেষ ঠিক “রবিবার পর্যন্ত”-এর মতোই আছে; শুধু পার্থক্য হলো এখানে শেষটা ঠিক করে দেয় মানুষ, ক্যালেন্ডার নয়। ৫০টা ব্যবহার হয়ে গেলে কুপনটা নিজে থেকেই কার্যকর হওয়া বন্ধ হয়ে যায়।

যখন আপনাকে চাপে ফেলছে তারিখ নয় বরং মজুদ, তখন এটা কাজে লাগে। যদি আপনার কাছে অফারে থাকা খেলনার ৩০টা পিস থাকে, তাহলে ৩০টা ব্যবহার বসিয়ে দিন, আর ৩১ নম্বরটা প্রোমোশনের দামে বিক্রি হবে না। আর যদি প্রতি ক্রেতার সর্বোচ্চ ব্যবহার ১ করে দেন, তাহলে একজনমাত্র মানুষ পুরো অফারটা সাফ করে দেওয়া থেকে আপনাকে বাঁচাবে।

বুয়েন ফিনের জন্য আপনার প্রোমোশন পেজ কীভাবে তৈরি রাখবেন?

সেটা বর্ণনা করে দিন, তারিখগুলো সহ। এরকম নির্দিষ্ট কিছু: “আমার খেলনার দোকানের বুয়েন ফিনের জন্য একটা পেজ, এই দশটা খেলনা অফারে থাকবে, ১৪ থেকে ১৭ নভেম্বর পর্যন্ত BUENFIN20 কোড সর্বোচ্চ ৫০টা ব্যবহারসহ, আর পেজটা যেন সোমবার ১৮ তারিখ নিজে থেকেই সরে যায়”। এটা প্রকাশিত হয়ে বেরোয়, নিজের লিংকসহ, আর অফারটা জন্মায়ই তার দুটো তারিখ নিয়ে।

সেই লিংকটাই আপনি WhatsApp দিয়ে পাঠান আর আপনার প্রোফাইলে সেঁটে দেন। এটা আপনার চিরচেনা পেজে ওপরে একটা সাইনবোর্ড বসিয়ে দেওয়া নয়: এটা একেবারে আলাদা একটা পেজ, যার করার মতো একটাই কাজ আছে, যা ততক্ষণই থাকে যতক্ষণ প্রোমোশনটা চলে।

পেজটা আপনার জন্য কী করবে না?

“প্রোমোশন” লেখা কোনো বাটন নেই। এখানে একটা প্রোমোশন মানে তারিখসহ দুটো জিনিস —একটা অফার-দাম আর, চাইলে, একটা কোড— আর কনসোলে সেগুলো থাকে মূল্য তালিকা (Listas de precios) আর কুপন (Cupones) হিসেবে। এটা জানা থাকলে এমন কিছু খোঁজার সময় বেঁচে যায় যা আসলে নেই।

যা নিজে থেকে বন্ধ হয় সেটাই যার তারিখ আছে: প্রবেশ, দাম, কোড। আপনি যে লেখাটা লিখেছেন সেটা নয়। পেজের শিরোনামে যদি লেখা থাকে “এই সপ্তাহান্তে ২০%”, তাহলে সেই শিরোনাম আপনি না পাল্টানো পর্যন্ত সেখানেই থেকে যাবে। এই কারণেই ভালো হয় প্রোমোশনটা যদি নিজের সরে যাওয়ার তারিখসহ আলাদা একটা পেজ হয়, আপনার কভারের ওপর সেঁটে দেওয়া একটা বাক্য না হয়ে।

আর কেউ আপনাকে জানায় না। “আপনার প্রোমোশন আগামীকাল শেষ হচ্ছে” বা “শেষ হয়ে গেছে” বলে কোনো ইমেইল আসে না — দরকারও নেই, কারণ কাজটা তো নিজে থেকেই হয়ে গেছে। প্রোমোশনটা বাড়ানোর সিদ্ধান্তটা অবশ্য আপনারই, আর সেটা লিখে রাখতে হবে।

যেন আজই এসে পড়েছেন, এভাবে পড়ুন

আপনার Instagram বা Facebook খুলুন আর সবশেষ প্রকাশ করা প্রোমোশনটা পর্যন্ত নিচে নামুন। এবার সেটা এমন কারো মতো পড়ুন যে আজই এসেছে আর আপনার ব্যবসা সম্পর্কে কিছুই জানে না: সেখানে যা লেখা আছে তা দিয়ে কি আপনি বলতে পারেন সেটা এখনো চলছে কিনা? আপনি যদি না পারেন, আপনার ক্রেতাও পারবেন না — আর যে সেটা চেয়ে আসবে সে ঠিকই বলবে।

পরেরটার জন্য, ক্রমটা পাল্টে ফেলুন: ছাড়টা কত তা লেখার আগে সেটা কবে বন্ধ হবে সেই দিনটা লিখুন। যদি না জানেন সেটা কবে শেষ হবে, তাহলে আপনার হাতে এখনো কোনো প্রোমোশন নেই, আপনার হাতে আছে একটা নতুন দাম।

Proyecta-তে এর দুটো তারিখসহ সেটা বর্ণনা করুন আর proyecta.dev-এ প্রকাশ করুন।