Cara membuat halaman promosi yang mati sendiri saat sudah berakhir
Halaman promosi akan mati sendiri kalau kamu memberi tanggal berakhir pada harga dan kode diskonnya. Berikut tiga saklar yang berjalan otomatis, dan satu-satunya yang masih bergantung pada ingatanmu.
Pada 8 Januari, saat sedang menghitung ulang tokonya, Mariana mendapati bahwa empat mainan paling laris di tokonya di Orizaba masih memakai harga Buen Fin. Dia sendiri yang menurunkan harganya secara manual pada 13 November. Delapan minggu memberi diskon dua puluh persen tanpa disadari.
Dan di atas, di profilnya, unggahan Buen Fin masih terpampang, menawarkan diskon yang sebenarnya sudah tidak ada.
Sebuah halaman promosi adalah halaman dengan satu penawaran saja —satu harga, satu tanggal, dan satu tombol— dibuat supaya orang datang, membeli, lalu selesai. Bagian terakhir dari kalimat itu adalah yang hampir tidak pernah ditulis di hari yang sama saat promosinya dinyalakan: kapan promosi itu berakhir.
Kenapa promosi tanpa tanggal berakhir jadi harga barumu?
Karena tidak ada yang mematikannya. Promosi tanpa akhir tidak pernah berhenti, dia tetap ada; tiga minggu kemudian itu bukan lagi promosi, itu sudah jadi harga barang-barangmu.
Dan perhatikan di mana jebakannya. Menyalakan promosi adalah sebuah keputusan: kamu duduk, memilih produk, menulis diskonnya, lalu mempublikasikannya. Mematikannya bukan keputusan, itu soal ingatan. Dan tidak ada yang memaksamu untuk ingat: tidak ada pelanggan yang memintanya, tidak ada pesanan yang mengingatkanmu, tidak ada hari di mana itu mengganggumu. Waktu berjalan begitu saja dan kamu terus menerima bayaran lebih sedikit.
Mariana bukannya tidak teratur. Yang dia lewatkan adalah hal yang hampir semua orang lewatkan: menulis akhirnya di hari yang sama saat menulis awalnya.
Bagaimana caranya membuat promosi mati sendiri?
Dengan memberinya dua tanggal sejak awal dibuat, bukan cuma tanggal mulainya. Di konsol halamanmu, sebuah penawaran terjadwal punya empat status, dan kamu hanya perlu menuliskan satu.
Keempatnya bernama Terjadwal, Berlaku, Berakhir, dan Dimatikan. Kamu membuat penawaran dengan rentang waktunya —“Dari 14 sampai 17 November”— dan statusnya lahir sebagai Terjadwal. Pada tanggal 14, statusnya otomatis berubah jadi Berlaku: harga di toko turun dan harga sebelumnya muncul dengan coretan, tanpa kamu perlu membuka apa pun. Pada tanggal 18, statusnya otomatis berubah jadi Berakhir dan harga kembali seperti semula. Dimatikan adalah satu-satunya dari keempat status itu yang butuh kamu klik sendiri, dan gunanya untuk memotong promosi sebelum waktunya.
Jamnya benar-benar berjalan: proses yang menyalakan dan mematikan jadwal ini berjalan setiap menit. Kalau kamu mengatur promosi berakhir hari Minggu jam 11:59 malam, ya berakhir hari Minggu jam 11:59 malam, bukan hari Senin saat kamu baru ingat.
Dua hal sebelum kamu membuatnya. Penawaran hanya boleh menurunkan harga: harga promosi yang sama atau lebih tinggi dari harga normal akan ditolak, jadi ini tidak bisa dipakai untuk menaikkan harga dulu lalu pura-pura “mendiskon”. Dan ketika halaman terjadwal dicabut, dia kembali jadi draf — bukan dihapus. Tahun depan kamu bisa menyalakannya lagi dengan tanggal yang baru.
Bagaimana kalau kamu lebih suka pakai kode diskon?
Kode adalah separuh lainnya, dan punya jamnya sendiri. Saat membuat kupon, kamu diminta mengisi Kode, Tanggal mulai (opsional), Tanggal kedaluwarsa (opsional), Jumlah maksimum pemakaian (opsional), dan Jumlah maksimum pemakaian per pelanggan (opsional). Semua yang bertuliskan “opsional” di situ adalah saklar otomatis: kalau kamu kosongkan, tidak ada yang akan mematikannya.
Kupon berhenti berlaku karena empat alasan, dan hanya satu yang bergantung padamu — belum mulai berlaku, sudah kedaluwarsa, jatahnya sudah habis, atau kamu yang menonaktifkannya sendiri. Tiga jam dan satu tombol.
Tidak semua promosi berupa persentase. Dua jenis yang paling sering dipakai di sini adalah minimum belanja dan ongkos kirim gratis. Minimum belanja: kupon hanya aktif kalau pesanan mencapai jumlah tertentu, dihitung dari nilai barang yang dibeli pelanggan, tanpa memasukkan ongkos kirim. Ongkos kirim gratis tidak memotong harga barang: dia tidak membebankan ongkos kirim ke pelanggan. Keduanya memakai tanggal dan batas pemakaian yang sama.
Ada juga kotak centang bertuliskan Terapkan otomatis: diskonnya langsung berlaku saat pembayaran, tanpa pelanggan perlu mengetik apa pun. Ini cocok untuk pelanggan yang datang dari halaman promosimu dan tidak pernah melihat kode apa pun sama sekali — dan itu hampir semua orang.
Bagaimana caranya membuat promosi yang berakhir karena jumlah, bukan karena tanggal?
Dengan Jumlah maksimum pemakaian. “50 orang pertama” adalah promosi yang punya akhir, sama seperti “sampai hari Minggu”; bedanya, di sini yang menentukan akhirnya adalah orang-orang, bukan kalender. Begitu mencapai 50 pemakaian, kupon berhenti berlaku dengan sendirinya.
Ini berguna kalau yang membatasimu bukan tanggal, melainkan stok barang. Kalau kamu punya 30 buah mainan yang sedang dipromosikan, atur 30 pemakaian, dan mainan ke-31 tidak akan terjual dengan harga promosi. Dan kalau kamu mengatur Jumlah maksimum pemakaian per pelanggan ke angka 1, kamu mencegah satu orang menghabiskan seluruh jatah promosi sendirian.
Bagaimana caranya menyiapkan halaman promosi untuk Buen Fin?
Kamu mendeskripsikannya, lengkap dengan tanggal-tanggalnya. Sesuatu yang sekonkret ini: “buatkan halaman untuk Buen Fin toko mainanku, dengan sepuluh mainan ini yang sedang promosi, kode BUENFIN20 berlaku dari 14 sampai 17 November dengan maksimum 50 pemakaian, dan halamannya otomatis dicabut sendiri pada hari Senin tanggal 18”. Halaman itu langsung terbit lengkap dengan tautannya, dan penawarannya sudah lahir dengan dua tanggal itu sekaligus.
Tautan itulah yang kamu kirim lewat WhatsApp dan yang kamu tempel di profilmu. Ini bukan halaman biasamu dengan spanduk di atasnya: ini halaman terpisah, dengan satu tugas saja, yang hanya ada selama promosi itu berlangsung.
Apa yang tidak akan dilakukan halaman ini untukmu?
Tidak ada tombol yang bertuliskan “promosi”. Di sini, sebuah promosi adalah dua hal yang punya tanggal —satu harga promosi dan, kalau kamu mau, satu kode— dan di konsol keduanya hidup sebagai Daftar Harga dan Kupon. Mengetahui ini akan menghemat waktumu daripada mencari sesuatu yang tidak ada.
Yang mati sendiri hanyalah yang punya tanggal: entrinya, harganya, kodenya. Teks yang kamu tulis sendiri, tidak. Kalau judul halamannya bertuliskan “diskon 20% akhir pekan ini”, judul itu akan tetap ada di sana sampai kamu sendiri yang mengubahnya. Karena itulah lebih baik promosi dibuat sebagai halaman terpisah dengan tanggal pencabutannya sendiri, bukan sekadar kalimat yang ditempel di atas beranda utamamu.
Dan tidak ada yang memberitahumu. Tidak akan datang email berisi “promosimu berakhir besok” atau “sudah berakhir” — memang tidak perlu, karena pekerjaannya sudah selesai sendiri. Keputusan untuk memperpanjangnya memang ada di tanganmu, dan itu yang harus kamu catat sendiri.
Baca lagi seolah kamu baru datang hari ini
Buka Instagram atau Facebook-mu dan gulir sampai ke promosi terakhir yang kamu unggah. Sekarang baca itu seolah kamu adalah orang yang baru datang hari ini dan tidak tahu apa-apa soal bisnismu: bisakah kamu memastikan, dari apa yang tertulis di situ, apakah promosinya masih berlaku? Kalau kamu sendiri tidak bisa, pelangganmu juga tidak akan bisa — dan siapa pun yang datang memintanya nanti akan benar untuk menuntutnya.
Untuk promosi berikutnya, balik urutannya: tulis dulu hari kapan promosi itu mati, baru tulis berapa besar diskonnya. Kalau kamu belum tahu kapan promosinya berakhir, itu artinya kamu belum punya promosi — kamu punya harga baru.
Deskripsikan promosimu lengkap dengan dua tanggalnya di Proyecta, lalu terbitkan di proyecta.dev.