Come creare una pagina promozionale che si spegne da sola quando finisce
Una pagina promozionale si spegne da sola se dai una data di scadenza al prezzo e al codice sconto. Ecco i tre interruttori che funzionano da soli e l'unico che dipende ancora dalla tua memoria.
L’8 gennaio, mentre faceva i conti, Mariana ha scoperto che quattro dei giocattoli più venduti del suo negozio a Orizaba avevano ancora il prezzo del Buen Fin. Glieli aveva abbassati lei stessa a mano il 13 novembre. Otto settimane a fare il venti per cento di sconto senza volerlo.
E sopra, sul suo profilo, il post del Buen Fin era ancora pubblicato, con uno sconto che ormai non esisteva più.
Una pagina promozionale è una pagina con un’unica offerta — un prezzo, una data e un pulsante — pensata perché le persone arrivino, comprino e finisca lì. L’ultima parte di questa frase è quella che quasi nessuno scrive lo stesso giorno in cui accende la promozione: quando finisce.
Perché una promozione senza data di scadenza diventa il tuo nuovo prezzo?
Perché non c’è niente che la spenga. Una promozione senza fine non finisce, resta; dopo tre settimane non è più una promozione, è quanto costano le tue cose.
E guarda dov’è la trappola. Accendere una promozione è una decisione: ti siedi, scegli i prodotti, scrivi lo sconto, pubblichi. Spegnerla non è una decisione, è un ricordo. E niente ti obbliga a ricordartene: non c’è cliente che te lo chieda, non c’è ordine che te lo segnali, non c’è giorno in cui ti dia fastidio. Semplicemente passa il tempo e continui a incassare di meno.
Mariana non è stata disorganizzata. Le è mancato quello che manca quasi a tutti: scrivere la fine lo stesso giorno in cui si scrive l’inizio.
Come fai a far spegnere da sola la promozione?
Mettendo entrambe le date quando la crei, non solo quella di inizio. Nella console della tua pagina un’offerta programmata ha quattro stati, e tu ne scrivi solo uno.
I quattro si chiamano Programmata, Attiva, Terminata e Spenta. Tu crei l’offerta con la sua finestra temporale — “Dal 14 al 17 novembre” — e nasce Programmata. Il giorno 14 passa da sola ad Attiva: il prezzo scende nel negozio e il prezzo precedente compare barrato, senza che tu debba toccare nulla. Il giorno 18 passa da sola a Terminata e il prezzo torna quello di sempre. Spenta è l’unico dei quattro che richiede un tuo intervento, e serve per interromperla prima del tempo.
L’orologio è letterale: la scansione che accende e spegne ciò che è programmato gira ogni minuto. Se hai impostato che finisce domenica alle 23:59, finisce domenica alle 23:59, non lunedì quando te ne ricordi.
Due dettagli prima di impostarla. L’offerta può solo abbassare il prezzo: un prezzo promozionale uguale o più alto di quello normale viene rifiutato, quindi non serve per gonfiare e poi “scontare”. E quando una pagina programmata viene ritirata, torna in bozza — non viene cancellata. L’anno prossimo la riaccendi con altre date.
E se preferisci un codice sconto?
Il codice è l’altra metà, e porta con sé i suoi orologi. Quando crei un coupon ti chiede Codice, Data di inizio (opzionale), Data di scadenza (opzionale), Utilizzi massimi (opzionale) e Utilizzi massimi per cliente (opzionale). Tutto ciò che lì dice “opzionale” è un interruttore automatico: se lo lasci vuoto, non c’è chi spenga niente.
Un coupon smette di applicarsi per quattro motivi e solo uno dipende da te — che non sia ancora iniziato, che sia già scaduto, che siano finiti gli utilizzi, o che tu l’abbia disattivato. Tre orologi e un pulsante.
Non ogni promozione è una percentuale. Due molto usate qui sono l’acquisto minimo e la spedizione gratuita. L’acquisto minimo: il coupon si attiva solo se l’ordine raggiunge un certo importo, calcolato su quanto ha acquistato il cliente, senza contare la spedizione. La spedizione gratuita non scala sulla merce: semplicemente non addebita la spedizione al cliente. Entrambi portano le stesse date e gli stessi limiti di utilizzo.
C’è inoltre una casella che dice Applica automaticamente: lo sconto si applica da solo al momento del pagamento, senza che il cliente digiti nulla. Questa è per chi arriva dalla tua pagina promozionale e non ha mai visto nessun codice, che sono quasi tutti.
Come fai una promozione che finisca per quantità e non per data?
Con Utilizzi massimi. “I primi 50” è una promozione con una fine tanto quanto “fino a domenica”; solo che qui la fine la decide la gente e non il calendario. Al raggiungimento dei 50 utilizzi, il coupon smette di applicarsi da solo.
Serve quando ciò che ti stringe non è la data ma l’inventario. Se hai 30 pezzi del giocattolo in offerta, imposta 30 utilizzi e non venderai il numero 31 al prezzo promozionale. E se imposti Utilizzi massimi per cliente a 1, eviti che una sola persona ti svuoti l’offerta.
Come tieni pronta la tua pagina promozionale per il Buen Fin?
La descrivi, con le date incluse. Qualcosa di concreto come: “una pagina per il Buen Fin del mio negozio di giocattoli, con questi dieci giocattoli in offerta, un codice BUENFIN20 dal 14 al 17 novembre con 50 utilizzi massimi, e che la pagina si ritiri da sola lunedì 18”. Esce pubblicata, con il suo link, e l’offerta nasce già con le sue due date.
Quel link è quello che mandi su WhatsApp e che incolli sul tuo profilo. Non è la tua solita pagina con un cartello sopra: è una pagina a parte, con un’unica cosa da fare, che esiste finché dura la promozione.
Cosa non farà la pagina per te?
Non c’è un pulsante che dice “promozione”. Qui una promozione sono due cose con una data — un prezzo promozionale e, se vuoi, un codice — e nella console vivono come Listini prezzi e Coupon. Saperlo ti evita di cercare qualcosa che non esiste.
Ciò che si spegne da solo è ciò che ha una data: l’ingresso, il prezzo, il codice. Il testo che hai scritto tu, no. Se il titolo della pagina dice “20% questo fine settimana”, quel titolo resta lì finché non lo cambi. Per questo conviene che la promozione sia una pagina a parte con la sua data di ritiro, e non una frase incollata sopra la tua copertina.
E nessuno ti avvisa. Non arriva un’email che dice “la tua promozione finisce domani” né “è appena finita” — non serve, perché il lavoro è già fatto da solo. La decisione di prolungarla sì che è tua, e quella va segnata.
Leggila come se arrivassi oggi
Apri il tuo Instagram o il tuo Facebook e scorri fino all’ultima promozione che hai pubblicato. Adesso leggila come qualcuno che arriva oggi e non sa nulla della tua attività: riesci a capire, con quello che c’è scritto, se è ancora valida? Se tu non ci riesci, nemmeno il tuo cliente ci riesce — e chi arriva chiedendola avrà ragione.
Per la prossima, cambia l’ordine: scrivi il giorno in cui si spegne prima di scrivere quant’è lo sconto. Se non sai in che giorno finisce, non hai ancora una promozione, hai un nuovo prezzo.
Descrivila con le sue due date su Proyecta e pubblicala su proyecta.dev.