Hoe je een aanbiedingspagina maakt die zichzelf uitschakelt als hij afloopt
Een aanbiedingspagina schakelt zichzelf uit als je een einddatum zet op de prijs én op de kortingscode. Dit zijn de drie schakelaars die vanzelf werken, en de enige die nog steeds op jouw geheugen leunt.
Op 8 januari, tijdens het opmaken van haar boekhouding, ontdekte Mariana dat vier van de bestverkopende speelgoedartikelen in haar winkel in Orizaba nog steeds de Buen Fin-prijs hadden. Ze had ze op 13 november zelf met de hand verlaagd. Acht weken lang onbedoeld twintig procent korting gegeven.
En bovenaan, op haar profiel, stond de Buen Fin-post nog steeds gepubliceerd, met een korting die niet meer bestond.
Een aanbiedingspagina is een pagina met precies één aanbod — een prijs, een datum en een knop — gemaakt zodat mensen langskomen, kopen en klaar. Het laatste deel van die zin is degene die bijna nooit dezelfde dag wordt opgeschreven als de pagina online gaat: wanneer hij stopt.
Waarom wordt een aanbieding zonder einddatum je nieuwe prijs?
Omdat er niets is dat hem uitschakelt. Een aanbieding zonder einde stopt niet, hij blijft; na drie weken is het geen aanbieding meer, het is gewoon wat je spullen kosten.
En kijk waar de valkuil zit. Een aanbieding aanzetten is een beslissing: je gaat zitten, kiest de producten, schrijft de korting op, publiceert. Hem uitzetten is geen beslissing, het is een herinnering. En niets dwingt je om je dat te herinneren: geen klant vraagt erom, geen bestelling waarschuwt je, geen dag waarop het je in de weg zit. De tijd verstrijkt gewoon en je blijft te weinig rekenen.
Mariana was niet ongeorganiseerd. Haar ontbrak wat bijna iedereen mist: het einde opschrijven op dezelfde dag als het begin.
Hoe zorg je dat de aanbieding zichzelf uitschakelt?
Door bij het aanmaken meteen beide data in te vullen, niet alleen de startdatum. In het beheerpaneel van je pagina heeft een geplande aanbieding vier statussen, en jij schrijft er maar één van zelf op.
De vier heten Gepland, Actief, Beëindigd en Uitgeschakeld. Jij maakt de aanbieding aan met zijn tijdvenster — “Van 14 tot 17 november” — en hij begint als Gepland. Op de 14e gaat hij vanzelf over naar Actief: de prijs daalt in de winkel en de oude prijs verschijnt doorgestreept, zonder dat jij ook maar iets hoeft te doen. Op de 18e gaat hij vanzelf over naar Beëindigd en keert de prijs terug naar normaal. Uitgeschakeld is de enige van de vier waarvoor jij zelf moet klikken, en dient om de aanbieding voortijdig te stoppen.
De klok is letterlijk: het proces dat geplande aanbiedingen aan- en uitzet, draait elke minuut. Als je hebt ingesteld dat hij zondag om 23:59 eindigt, eindigt hij zondag om 23:59 — niet maandag wanneer jij het je herinnert.
Twee dingen voordat je hem opzet. De aanbieding kan de prijs alleen verlagen: een aanbiedingsprijs die gelijk is aan of hoger dan de normale prijs wordt geweigerd, dus je kunt hem niet gebruiken om eerst op te blazen en dan “korting” te geven. En wanneer een geplande pagina wordt teruggetrokken, gaat hij terug naar concept — hij wordt niet verwijderd. Volgend jaar zet je hem gewoon weer aan met nieuwe data.
En als je liever een kortingscode gebruikt?
De code is de andere helft, en heeft zijn eigen klokken. Bij het aanmaken van een coupon vraagt het systeem om Code, Startdatum (optioneel), Vervaldatum (optioneel), Maximaal aantal keer te gebruiken (optioneel) en Maximaal aantal keer per klant (optioneel). Alles waar “optioneel” bij staat, is een automatische schakelaar: als je het leeg laat, is er niemand die iets uitschakelt.
Een coupon stopt met werken om vier redenen, en slechts één daarvan hangt van jou af — dat hij nog niet begonnen is, dat hij al verlopen is, dat het maximaal aantal keer op is, of dat jij hem hebt uitgeschakeld. Drie klokken en één knop.
Niet elke aanbieding is een percentage. Twee die hier veel gebruikt worden, zijn het minimumbedrag en gratis verzending. Het minimumbedrag: de coupon wordt alleen geactiveerd als de bestelling een bepaald bedrag bereikt, gemeten over wat de klant heeft gekocht, zonder verzendkosten mee te rekenen. Gratis verzending geeft geen korting op de producten: het rekent gewoon geen verzendkosten aan de klant. Beide hebben dezelfde data en dezelfde gebruikslimieten.
Er is ook een vakje met Automatisch toepassen: de korting wordt vanzelf toegepast bij het afrekenen, zonder dat de klant iets hoeft in te typen. Dat is voor degene die vanaf je aanbiedingspagina binnenkomt en nooit een code heeft gezien — bijna iedereen dus.
Hoe maak je een aanbieding die stopt op basis van aantal in plaats van datum?
Met Maximaal aantal keer te gebruiken. “De eerste 50” is een aanbieding met een einde, net als “tot zondag”; alleen bepaalt hier het aantal mensen het einde en niet de kalender. Zodra de 50 gebruiken bereikt zijn, stopt de coupon vanzelf met werken.
Handig wanneer niet de datum je beperkt, maar de voorraad. Als je 30 stuks van het speelgoed in de aanbieding hebt, zet je 30 gebruiken en verkoop je nummer 31 niet tegen de aanbiedingsprijs. En als je Maximaal aantal keer per klant op 1 zet, voorkom je dat één persoon je hele aanbieding leegkoopt.
Hoe maak je je aanbiedingspagina klaar voor Buen Fin?
Door hem te beschrijven, met de data erbij. Iets concreets zoals: “een pagina voor de Buen Fin van mijn speelgoedwinkel, met deze tien speelgoedartikelen in de aanbieding, een code BUENFIN20 van 14 tot 17 november met maximaal 50 gebruiken, en dat de pagina zichzelf terugtrekt op maandag 18 november”. Hij wordt gepubliceerd, met zijn link, en de aanbieding wordt meteen met beide data aangemaakt.
Die link is degene die je via WhatsApp stuurt en op je profiel plakt. Het is niet je gewone pagina met een bannertje erbovenop: het is een aparte pagina, met precies één ding om te doen, die bestaat zolang de aanbieding loopt.
Wat gaat de pagina niet voor je doen?
Er is geen knop die “aanbieding” heet. Hier bestaat een aanbieding uit twee dingen met een datum — een aanbiedingsprijs en, als je wilt, een code — en in het beheerpaneel leven ze als Prijslijsten en Coupons. Als je dat weet, bespaar je jezelf het zoeken naar iets dat niet bestaat.
Wat vanzelf uitgaat, is wat een datum heeft: de toegang, de prijs, de code. De tekst die jij hebt geschreven niet. Als de titel van de pagina zegt “20% dit weekend”, blijft die titel daar staan totdat jij hem verandert. Daarom is het beter dat de aanbieding een aparte pagina is met zijn eigen einddatum, en niet een zin die over je omslagfoto heen geplakt is.
En niemand waarschuwt je. Er komt geen e-mail van “je aanbieding eindigt morgen” of “hij is al afgelopen” — dat hoeft ook niet, want het werk is al vanzelf gedaan. De beslissing om hem te verlengen is wél aan jou, en die moet je zelf onthouden.
Lees hem alsof je er vandaag voor het eerst op stuit
Open je Instagram of Facebook en scroll naar de laatste aanbieding die je hebt geplaatst. Lees hem nu alsof je iemand bent die er vandaag op stuit en niets van je bedrijf afweet: kun je, met wat er staat, zeggen of hij nog geldig is? Als jij het niet kunt, kan je klant het ook niet — en wie er dan naar vraagt, heeft gelijk.
Voor de volgende keer: draai de volgorde om. Schrijf eerst de dag waarop hij afloopt, voordat je opschrijft hoeveel korting het is. Als je niet weet welke dag hij eindigt, heb je nog geen aanbieding, heb je een nieuwe prijs.
Beschrijf hem met beide data in Proyecta en publiceer hem op proyecta.dev.