如何做一个到期自动下线的促销页面

1月8日,玛丽亚在做账时发现,她奥里萨巴店里卖得最好的四款玩具,价格还停留在”Buen Fin”购物节的折扣价。这些价格是她自己在11月13日手动调低的。八周,不知不觉地打了八折。

而在她的主页上,那条”Buen Fin”的促销帖子还在发布着,推销一个早已不存在的折扣。

促销页面是一个只有一个卖点的页面——一个价格、一个日期、一个按钮——它的目的就是让人来、买、然后结束。而这句话里最后那部分,恰恰是大多数人在上线促销的当天从来不会写下来的:什么时候结束。

为什么没有结束日期的促销会变成你的新价格?

因为没有任何东西会把它关掉。一个没有结束的促销不会自己终止,它会一直留在那里;三周之后,它就不再是促销了,而是你东西的新价钱。

陷阱就藏在这里。开启一个促销是一个决定:你坐下来,挑好商品,写上折扣,发布出去。关掉它却不是一个决定,而是一份记忆。而没有任何东西会逼你想起来:没有顾客会提醒你,没有订单会通知你,没有哪一天会让你觉得不对劲。时间就这样过去了,你也一直在少收钱。

玛丽亚并不是没条理。她缺的是几乎所有人都会缺的那件事:在写下开始的同一天,把结束也写下来。

怎样才能让促销自动下线?

在创建促销的时候,把两个日期都设置好,而不只是开始日期。在你的页面后台,一个预定的促销活动有四种状态,而你只需要写其中一个。

这四种状态分别叫已预定、生效中、已结束和已下线。你创建促销活动时设定好时间段——“11月14日到17日”——它诞生时就是已预定状态。到了14号,它会自动变成生效中:店里的价格降下来,原价会以划线形式显示出来,你什么都不用去点。到了18号,它会自动变成已结束,价格恢复成平时的样子。已下线是四种状态里唯一需要你手动操作的,用来提前中止促销。

这个时钟是真实存在的:负责开启和关闭预定活动的扫描程序每分钟运行一次。如果你设定的结束时间是周日晚上11点59分,那它就会在周日晚上11点59分结束,而不是等到周一你想起来的时候。

在你动手设置之前,有两个细节要留意。促销价只能把价格往下调:如果促销价等于或高于原价,系统会拒绝,所以你没法先抬价再假装”打折”。另外,当一个预定的页面被撤下时,它会回到草稿状态——不会被删除。明年你还可以用新的日期重新把它开启。

如果你更想用折扣码呢?

折扣码是另一半,它自带自己的时钟。创建优惠券时,系统会要求填写代码、开始日期(可选)、过期日期(可选)、最大使用次数(可选)和每位顾客最大使用次数(可选)。凡是写着”可选”的地方,都是一个自动开关:如果你留空,那就没有什么能关掉它。

一张优惠券失效有四个原因,只有一个取决于你——还没到生效时间、已经过期、次数用完,或者是你自己把它停用了。三个时钟,一个按钮。

不是每个促销都是打折。这里常用的还有两种:满额门槛和包邮。满额门槛:优惠券只有在订单达到某个金额时才生效,计算的是顾客购买的商品金额,不含运费。包邮不是给商品打折,而是不向顾客收运费。这两种都有相同的日期设置和相同的使用次数上限。

另外还有一个选项叫自动应用:折扣会在结账时自动生效,顾客不用输入任何代码。这个选项是为那些从你的促销页面进来、从没见过任何代码的顾客准备的——而这几乎是所有人。

怎样做一个按数量而不是按日期结束的促销?

用最大使用次数。“前50名”和”截止到周日”一样,都是一个有终点的促销;只不过这里的终点是由人数决定,而不是由日历决定。用满50次之后,优惠券会自动停止生效。

当你担心的不是日期而是库存时,这个功能很有用。如果促销商品你只有30件,就设置30次使用上限,这样就不会以促销价卖出第31件。如果你把每位顾客最大使用次数设为1,就能避免一个人把促销名额全部占光。

怎样为”Buen Fin”购物节准备好你的促销页面?

把日期直接写进描述里就行。可以具体到这样的程度:“给我的玩具店做一个’Buen Fin’购物节的页面,这十款玩具参加促销,折扣码BUENFIN20,11月14日到17日有效,最多使用50次,页面在18号周一自动下线。“页面会直接发布出来,带上链接,促销活动一诞生就自带这两个日期。

这个链接就是你通过WhatsApp发送、贴在主页上的那个。它不是你平时那个页面上面加个横幅——它是一个独立的页面,只做一件事,只在促销期间存在。

这个页面不会替你做什么?

没有一个按钮叫”促销”。在这里,一个促销活动其实是两个带日期的东西——一个促销价,以及(如果你想要的话)一个折扣码——在后台里,它们分别叫价格表和优惠券。知道这一点,能省得你去找一个根本不存在的东西。

会自动关闭的,是那些有日期的东西:入口、价格、代码。但你写的文字不会。 如果页面标题写着”本周末八折”,这个标题会一直挂在那里,直到你自己去改。所以,最好让促销活动成为一个有自己下线日期的独立页面,而不是贴在你主页封面上的一句话。

而且不会有任何人提醒你。不会收到”你的促销明天结束”或”已经结束了”的邮件——不需要,因为这项工作已经自动完成了。要不要延长促销,这个决定确实是你的,而这件事需要你自己记下来。

像今天刚来的人一样读一遍

打开你的Instagram或Facebook,往下翻到你发的最后一条促销。现在,像一个今天才刚接触你、对你的生意一无所知的人那样去读它:光凭上面写的内容,你能看出它是否还有效吗?如果连你自己都看不出来,你的顾客也看不出来——而那个跑来要这个折扣的人,是有理由生气的。

从下一次开始,换个顺序:先写下它什么时候结束,再写打几折。如果你不知道它哪天结束,那你拥有的还不是一个促销,而是一个新价格。

在Proyecta里把两个日期都描述清楚,然后在proyecta.dev上发布它。