Süresi bittiğinde kendiliğinden kapanan bir promosyon sayfası nasıl yapılır
Fiyata ve indirim koduna bir bitiş tarihi koyarsan promosyon sayfası kendiliğinden kapanır. İşte kendi kendine çalışan üç anahtar ve hâlâ senin hafızana bağlı olan tek anahtar.
8 Ocak’ta, hesabını kapatırken Mariana, Orizaba’daki mağazasında en çok sattığı dört oyuncağın hâlâ Buen Fin fiyatında olduğunu fark etti. Fiyatları 13 Kasım’da kendi elleriyle indirmişti. Sekiz hafta boyunca istemeden yüzde yirmi indirim vermişti.
Ve yukarıda, profilinde Buen Fin gönderisi hâlâ yayındaydı; artık var olmayan bir indirimi sunmaya devam ediyordu.
Bir promosyon sayfası, tek bir teklifi olan bir sayfadır —bir fiyat, bir tarih ve bir buton— insanların gelip alışveriş yapması ve işin bitmesi için yapılmıştır. Bu cümlenin son kısmı, sayfa açıldığı gün neredeyse hiç yazılmayan kısımdır: ne zaman biteceği.
Bitiş tarihi olmayan bir promosyon neden yeni fiyatın hâline gelir?
Çünkü onu kapatacak hiçbir şey yok. Sonu olmayan bir promosyon bitmez, kalıcı olur; üç hafta sonra artık promosyon değildir, ürünlerinin fiyatı odur.
Ve tuzağın nerede olduğuna bak. Bir promosyonu başlatmak bir karardır: oturursun, ürünleri seçersin, indirimi yazarsın, yayınlarsın. Kapatmak bir karar değil, bir hatırlamadır. Ve seni hatırlamaya zorlayan hiçbir şey yok: bunu senden isteyen bir müşteri yok, sana haber veren bir sipariş yok, seni rahatsız eden bir gün yok. Zaman geçer ve sen eksik tahsilat yapmaya devam edersin.
Mariana dağınık değildi. Ona eksik olan, neredeyse herkeste eksik olan şeydi: başlangıcı yazdığı gün sonu da yazmak.
Promosyonun kendiliğinden kapanmasını nasıl sağlarsın?
Onu oluştururken sadece başlangıç tarihini değil, iki tarihi de girerek. Sayfanın konsolunda planlanmış bir teklifin dört durumu vardır ve sen sadece birini yazarsın.
Bu dördünün adı Planlandı, Uygulanıyor, Bitti ve Kapatıldı. Teklifi zaman aralığıyla oluşturursun —“14’ünden 17’sine kadar”— ve Planlandı olarak doğar. 14’ünde kendiliğinden Uygulanıyor’a geçer: sen hiçbir yere dokunmadan mağazada fiyat düşer ve eski fiyat üzeri çizili görünür. 18’inde kendiliğinden Bitti’ye geçer ve fiyat yine eskisi gibi olur. Kapatıldı ise dördü arasında senin tıklamanı gerektiren tek durumdur ve promosyonu vaktinden önce kesmeye yarar.
Saat gerçek anlamda işler: planlananları açıp kapatan tarama her dakika çalışır. Pazar gecesi saat 23:59’da biteceğini ayarladıysan, gerçekten pazar gecesi 23:59’da biter — hatırladığın pazartesi değil.
Kurmadan önce iki ayrıntı. Teklif fiyatı sadece düşürebilir: normal fiyata eşit veya daha yüksek bir teklif fiyatı reddedilir, dolayısıyla önce şişirip sonra “indirim” yapmak için işe yaramaz. Ve planlanmış bir sayfa geri çekildiğinde taslağa döner — silinmez. Gelecek yıl onu başka tarihlerle yeniden açarsın.
Ya bir indirim kodunu tercih edersen?
Kod diğer yarısıdır ve kendi saatlerini getirir. Bir kupon oluştururken senden Kod, Başlangıç tarihi (isteğe bağlı), Son kullanma tarihi (isteğe bağlı), Maksimum kullanım (isteğe bağlı) ve Müşteri başına maksimum kullanım (isteğe bağlı) istenir. Orada “isteğe bağlı” yazan her şey aslında otomatik bir anahtardır: boş bırakırsan, hiçbir şeyi kapatacak kimse olmaz.
Bir kupon dört sebepten dolayı uygulanmayı bırakır ve bunlardan sadece biri sana bağlıdır — henüz başlamamış olması, süresinin dolmuş olması, kullanım hakkının bitmiş olması ya da senin onu devre dışı bırakmış olman. Üç saat ve bir buton.
Her promosyon bir yüzde değildir. Burada çok kullanılan ikisi minimum alışveriş tutarı ve ücretsiz kargodur. Minimum alışveriş tutarı: kupon, sadece sipariş belirli bir tutara ulaştığında etkinleşir; bu tutar, kargo hariç, müşterinin satın aldıklarının üzerinden hesaplanır. Ücretsiz kargo üründen indirim yapmaz: müşteriden kargo ücreti almaz. İkisi de aynı tarihleri ve aynı kullanım sınırlarını taşır.
Ayrıca Otomatik uygula diyen bir kutu var: indirim, müşteri hiçbir şey yazmadan ödeme sırasında kendiliğinden uygulanır. Bu, promosyon sayfandan gelen ve hiçbir kod görmemiş olan kişi içindir — ki bu neredeyse herkes demektir.
Tarihle değil, sayıyla biten bir promosyonu nasıl yaparsın?
Maksimum kullanım ile. “İlk 50 kişi”, “pazara kadar” ile aynı şekilde sonu olan bir promosyondur; sadece burada sonu takvim değil insanlar belirler. 50 kullanıma ulaşınca kupon kendiliğinden uygulanmayı bırakır.
Seni sıkıştıran şey tarih değil de stok olduğunda işe yarar. İndirimdeki oyuncaktan 30 adedin varsa, 30 kullanım koy ve 31. tanesini promosyon fiyatına satmazsın. Ve Müşteri başına maksimum kullanım’ı 1’e ayarlarsan, tek bir kişinin tüm stoğu bitirmesini önlersin.
Buen Fin için promosyon sayfanı nasıl hazır hâle getirirsin?
Tarihleri de içine katarak anlatırsın. Şöyle somut bir şey: “oyuncakçım için Buen Fin sayfası, indirimde şu on oyuncak, 14’ünden 17’sine kadar geçerli, maksimum 50 kullanımlık BUENFIN20 kodu ve sayfa pazartesi 18’inde kendiliğinden geri çekilsin”. Sayfa linkiyle birlikte yayına girer ve teklif iki tarihiyle birlikte doğar.
İşte bu link, WhatsApp’tan gönderdiğin ve profiline yapıştırdığın linktir. Her zamanki sayfan üzerine konmuş bir tabela değildir: ayrı bir sayfadır, yapılacak tek bir şeyi vardır ve promosyon sürdüğü sürece var olur.
Sayfa senin için ne yapmayacak?
“Promosyon” yazan bir buton yoktur. Burada bir promosyon, tarihli iki şeyden oluşur —bir teklif fiyatı ve istersen bir kod— ve konsolda Fiyat listeleri ve Kuponlar olarak yaşarlar. Bunu bilmek, olmayan bir şeyi aramaktan seni kurtarır.
Kendiliğinden kapanan şey, tarihi olan şeydir: giriş, fiyat, kod. Senin yazdığın metin kapanmaz. Sayfanın başlığı “bu hafta sonu %20” diyorsa, sen değiştirene kadar o başlık orada kalır. Bu yüzden promosyonun, geri çekilme tarihi olan ayrı bir sayfa olması, kapak sayfana yapıştırılmış bir cümle olmaması iyi olur.
Ve kimse sana haber vermez. “Promosyonun yarın bitiyor” ya da “bitti” diye bir e-posta gelmez — gelmesine gerek yok, çünkü iş zaten kendiliğinden yapıldı. Onu uzatma kararı ise gerçekten sana ait, ve bunu bir yere not etmen gerekir.
Sanki bugün gelmişsin gibi oku
Instagram’ını ya da Facebook’unu aç ve yayınladığın son promosyona kadar aşağı in. Şimdi onu bugün gelmiş ve işletmen hakkında hiçbir şey bilmeyen biri gibi oku: orada yazanlara bakarak, hâlâ geçerli olup olmadığını söyleyebiliyor musun? Sen söyleyemiyorsan, müşterin de söyleyemez — ve gelip onu isteyen kişi haklı çıkar.
Bir sonraki için sırayı değiştir: indirimin ne kadar olduğunu yazmadan önce, hangi gün kapanacağını yaz. Hangi gün biteceğini bilmiyorsan, henüz bir promosyonun yok, yeni bir fiyatın var.
Onu Proyecta’da iki tarihiyle birlikte anlat ve proyecta.dev’de yayınla.