Como criar uma página de promoção que se desliga sozinha quando acabar
Uma página de promoção se desliga sozinha se você colocar data de término no preço e no código de desconto. Aqui estão os três interruptores que funcionam sozinhos e o único que ainda depende da sua memória.
No dia 8 de janeiro, fazendo seu fechamento de caixa, Mariana descobriu que quatro dos brinquedos mais vendidos da sua loja em Orizaba ainda estavam com o preço do Buen Fin. Ela mesma tinha baixado os preços manualmente em 13 de novembro. Oito semanas dando vinte por cento de desconto sem querer.
E lá em cima, no seu perfil, o post do Buen Fin continuava publicado, oferecendo um desconto que já não existia.
Uma página de promoção é uma página com uma única oferta — um preço, uma data e um botão — feita para que as pessoas cheguem, comprem e acabou. A última parte dessa frase é a que quase ninguém escreve no mesmo dia em que liga a promoção: quando ela termina.
Por que uma promoção sem data de término vira o seu preço novo?
Porque não tem nada que a desligue. Uma promoção sem final não termina, ela fica; depois de três semanas já não é promoção, é o que suas coisas custam.
E veja onde está a armadilha. Ligar uma promoção é uma decisão: você senta, escolhe os produtos, escreve o desconto, publica. Desligá-la não é uma decisão, é uma lembrança. E nada te obriga a lembrar: não tem cliente que peça, não tem pedido que avise, não tem dia em que atrapalhe. O tempo simplesmente passa e você continua cobrando menos.
Mariana não foi desorganizada. Faltou a ela o que falta a quase todo mundo: escrever o final no mesmo dia em que escreveu o começo.
Como fazer a promoção se desligar sozinha?
Colocando as duas datas ao criá-la, não só a de início. No painel da sua página, uma oferta programada tem quatro estados, e você só escreve um.
Os quatro se chamam Programada, Aplicando, Terminada e Desligada. Você cria a oferta com a sua janela — “De 14 a 17 de novembro” — e ela nasce Programada. No dia 14 ela passa sozinha para Aplicando: o preço baixa na loja e o preço anterior aparece riscado, sem que você mexa em nada. No dia 18 ela passa sozinha para Terminada e o preço volta a ser o de sempre. Desligada é o único dos quatro que precisa que você clique, e serve para encerrá-la antes da hora.
O relógio é literal: a varredura que liga e desliga o que está programado roda a cada minuto. Se você colocou que termina domingo às 23h59, termina domingo às 23h59, não na segunda-feira quando você lembrar.
Dois detalhes antes de você montar a sua. A oferta só pode baixar o preço: um preço de oferta igual ou maior que o normal é rejeitado, então não serve para inflar e depois “descontar”. E quando uma página programada é retirada, ela volta a ser rascunho — não é apagada. No ano seguinte você liga de novo com outras datas.
E se você preferir um código de desconto?
O código é a outra metade, e traz seus próprios relógios. Ao criar um cupom, ele pede Código, Data de início (opcional), Data de expiração (opcional), Usos máximos (opcional) e Usos máximos por cliente (opcional). Tudo que ali diz “opcional” é um interruptor automático: se você deixar em branco, não tem quem desligue nada.
Um cupom deixa de valer por quatro motivos e só um depende de você — ainda não começou, já venceu, os usos acabaram, ou você mesmo desativou. Três relógios e um botão.
Nem toda promoção é uma porcentagem. Duas muito usadas por aqui são a compra mínima e o frete grátis. A compra mínima: o cupom só ativa se o pedido chegar a um certo valor, medido sobre o que o cliente comprou, sem contar o frete. O frete grátis não desconta mercadoria: ele simplesmente não cobra o frete do cliente. Os dois seguem as mesmas datas e os mesmos limites de uso.
Existe ainda uma caixinha que diz Aplicar automaticamente: o desconto se aplica sozinho na hora de pagar, sem que o cliente digite nada. Essa é para quem chega pela sua página de promoção e nunca viu código nenhum, que são quase todos.
Como fazer uma promoção que acabe por quantidade e não por data?
Com Usos máximos. “Os primeiros 50” é uma promoção com final igual a “até domingo”; só que aqui quem marca o final é a galera, não o calendário. Ao chegar aos 50 usos, o cupom deixa de valer por conta própria.
Funciona quando o que aperta não é a data, é o estoque. Se você tem 30 peças do brinquedo em oferta, coloque 30 usos e não vende a de número 31 pelo preço de promoção. E se você colocar Usos máximos por cliente em 1, evita que uma única pessoa esvazie a sua oferta sozinha.
Como deixar a sua página de promoção pronta para o Buen Fin?
Descrevendo ela, com as datas dentro. Algo bem concreto assim: “uma página para o Buen Fin da minha loja de brinquedos, com estes dez brinquedos em oferta, um código BUENFIN20 de 14 a 17 de novembro com 50 usos máximos, e que a página se retire sozinha na segunda-feira dia 18”. Ela sai publicada, com o link dela, e a oferta já nasce com as duas datas.
Esse link é o que você manda pelo WhatsApp e o que cola no seu perfil. Não é a sua página de sempre com um cartaz em cima: é uma página à parte, com uma única coisa para fazer, que existe enquanto durar a promoção.
O que a página não vai fazer por você?
Não existe um botão que diga “promoção”. Aqui uma promoção são duas coisas com data — um preço de oferta e, se você quiser, um código — e no painel elas vivem como Listas de preços e Cupons. Saber disso te poupa de procurar algo que não existe.
O que se desliga sozinho é o que tem data: a entrada, o preço, o código. O texto que você escreveu, não. Se o título da página diz “20% neste fim de semana”, esse título fica ali até você mudar. Por isso vale a pena a promoção ser uma página à parte com sua data de retirada, e não uma frase colada em cima da sua capa.
E ninguém avisa. Não chega um e-mail de “sua promoção termina amanhã” nem de “já terminou” — não precisa, porque o trabalho já se fez sozinho. A decisão de estender é sua mesmo, e essa você precisa anotar.
Leia como se estivesse chegando hoje
Abra o seu Instagram ou o seu Facebook e desça até a última promoção que você publicou. Agora leia como alguém que chega hoje e não sabe nada do seu negócio: dá para saber, só com o que está escrito ali, se ela ainda está valendo? Se você não consegue, o seu cliente também não vai conseguir — e quem chegar pedindo vai ter razão.
Na próxima, mude a ordem: escreva o dia em que ela se desliga antes de escrever de quanto é o desconto. Se você não sabe em que dia ela termina, você ainda não tem uma promoção, tem um preço novo.
Descreva ela com as duas datas na Proyecta e publique em proyecta.dev.