Jak stworzyć stronę promocyjną, która sama się wyłączy, gdy dobiegnie końca
Strona promocyjna wyłącza się sama, jeśli ustawisz datę zakończenia dla ceny i kodu rabatowego. Oto trzy przełączniki, które działają automatycznie, i jeden, który wciąż zależy od twojej pamięci.
8 stycznia, robiąc bilans, Mariana odkryła, że cztery z najlepiej sprzedających się zabawek w jej sklepie w Orizabie wciąż miały cenę z Buen Fin. Sama obniżyła je ręcznie 13 listopada. Osiem tygodni niezamierzonego dwudziestoprocentowego rabatu.
A na górze, na jej profilu, post o Buen Fin wciąż wisiał, oferując rabat, którego już nie było.
Strona promocyjna to strona z jedną ofertą — ceną, datą i przyciskiem — zrobiona po to, żeby ludzie weszli, kupili i sprawa się zakończyła. Ostatnia część tego zdania to ta, której prawie nigdy nie zapisuje się tego samego dnia, w którym włącza się promocję: kiedy się kończy.
Dlaczego promocja bez daty zakończenia staje się twoją nową ceną?
Bo nie ma nic, co by ją wyłączyło. Promocja bez końca nie kończy się — zostaje; po trzech tygodniach to już nie promocja, to ile kosztują twoje produkty.
I zauważ, na czym polega pułapka. Włączenie promocji to decyzja: siadasz, wybierasz produkty, wpisujesz rabat, publikujesz. Wyłączenie jej to nie decyzja, to kwestia pamięci. I nic cię nie zmusza, żeby sobie przypomnieć: żaden klient o to nie poprosi, żadne zamówienie cię nie ostrzeże, żaden dzień ci nie przeszkodzi. Po prostu mija czas, a ty wciąż bierzesz mniej, niż powinnaś.
Mariana nie była niezorganizowana. Zabrakło jej tego, czego brakuje prawie wszystkim: zapisania końca tego samego dnia, w którym zapisała początek.
Jak sprawić, żeby promocja wyłączyła się sama?
Ustawiając obie daty od razu przy tworzeniu, nie tylko datę początkową. W panelu twojej strony zaplanowana oferta ma cztery stany, a ty wpisujesz tylko jeden.
Te cztery nazywają się Zaplanowana, Aktywna, Zakończona i Wyłączona. Tworzysz ofertę z jej przedziałem czasowym — “Od 14 do 17 listopada” — i rodzi się jako Zaplanowana. 14 dnia sama zmienia się na Aktywną: cena w sklepie spada, a poprzednia cena pojawia się przekreślona, bez konieczności wchodzenia gdziekolwiek. 18 dnia sama zmienia się na Zakończoną i cena wraca do normalnej. Wyłączona to jedyny z czterech stanów, który wymaga twojego kliknięcia — służy do przerwania promocji przed czasem.
Zegar jest dosłowny: mechanizm, który włącza i wyłącza to, co zaplanowane, sprawdza wszystko co minutę. Jeśli ustawiłaś, że kończy się w niedzielę o 23:59, kończy się w niedzielę o 23:59, a nie w poniedziałek, kiedy sobie przypomnisz.
Dwa szczegóły, zanim ją złożysz. Oferta może tylko obniżyć cenę: cena promocyjna równa lub wyższa od zwykłej zostaje odrzucona, więc nie da się najpierw zawyżyć, a potem „obniżyć”. A kiedy zaplanowana strona zostaje wycofana, wraca do wersji roboczej — nie zostaje usunięta. W przyszłym roku włączysz ją ponownie z innymi datami.
A jeśli wolisz kod rabatowy?
Kod to druga połowa, i ma własne zegary. Przy tworzeniu kuponu system prosi o Kod, Datę rozpoczęcia (opcjonalnie), Datę wygaśnięcia (opcjonalnie), Maksymalną liczbę użyć (opcjonalnie) i Maksymalną liczbę użyć na klienta (opcjonalnie). Wszystko, co tam jest oznaczone jako „opcjonalnie”, to automatyczny przełącznik: jeśli zostawisz to puste, nie ma kto niczego wyłączyć.
Kupon przestaje działać z czterech powodów, a tylko jeden zależy od ciebie — że jeszcze się nie zaczął, że już wygasł, że skończyły się użycia, albo że sama go dezaktywowałaś. Trzy zegary i jeden przycisk.
Nie każda promocja to procent. Dwie, które są tu bardzo popularne, to minimalna kwota zakupu i darmowa dostawa. Minimalna kwota zakupu: kupon aktywuje się tylko wtedy, gdy zamówienie osiągnie określoną kwotę, liczoną od tego, co kupił klient, bez dostawy. Darmowa dostawa nie obniża ceny towaru: po prostu nie pobiera opłaty za dostawę od klienta. Obie opcje mają te same daty i te same limity użyć.
Jest też pole wyboru Zastosuj automatycznie: rabat nalicza się sam przy płatności, bez wpisywania czegokolwiek przez klienta. To dla tych, którzy trafiają z twojej strony promocyjnej i nigdy nie widzieli żadnego kodu — czyli prawie wszystkich.
Jak zrobić promocję, która kończy się po osiągnięciu limitu, a nie po dacie?
Za pomocą Maksymalnej liczby użyć. „Pierwsze 50 osób” to promocja z końcem, tak samo jak „do niedzieli”; z tą różnicą, że tutaj koniec wyznaczają ludzie, a nie kalendarz. Po osiągnięciu 50 użyć kupon sam przestaje działać.
Przydaje się, gdy ogranicza cię nie data, tylko stan magazynowy. Jeśli masz 30 sztuk zabawki w promocji, ustaw 30 użyć i nie sprzedasz trzydziestej pierwszej po cenie promocyjnej. A jeśli ustawisz Maksymalną liczbę użyć na klienta na 1, unikniesz sytuacji, w której jedna osoba wykupi ci całą ofertę.
Jak przygotować stronę promocyjną na Buen Fin?
Opisujesz ją, z datami w środku. Coś tak konkretnego jak: „strona na Buen Fin dla mojego sklepu z zabawkami, z tymi dziesięcioma zabawkami w promocji, kod BUENFIN20 od 14 do 17 listopada z maksymalnie 50 użyciami, i żeby strona sama się wycofała w poniedziałek 18”. Wychodzi opublikowana, z własnym linkiem, a oferta od razu rodzi się z obiema datami.
To właśnie ten link wysyłasz przez WhatsApp i wklejasz na swoim profilu. To nie twoja zwykła strona z naklejonym szyldem — to osobna strona, z jednym zadaniem do wykonania, która istnieje tylko na czas trwania promocji.
Czego strona za ciebie nie zrobi?
Nie ma przycisku, który mówi „promocja”. Tutaj promocja to dwie rzeczy z datą — cena promocyjna i, jeśli chcesz, kod — a w panelu funkcjonują jako Listy cen i Kupony. Wiedza o tym oszczędzi ci szukania czegoś, co nie istnieje.
To, co wyłącza się samo, to to, co ma datę: wejście w życie, cena, kod. Tekst, który sama napisałaś — nie. Jeśli tytuł strony mówi „20% w ten weekend”, ten tytuł zostanie tam, dopóki go nie zmienisz. Dlatego warto, żeby promocja była osobną stroną z własną datą wycofania, a nie zdaniem doklejonym na twojej stronie głównej.
I nikt cię nie ostrzega. Nie przychodzi mail typu „twoja promocja kończy się jutro” ani „już się skończyła” — nie jest to potrzebne, bo praca wykonała się sama. Decyzja o jej przedłużeniu należy do ciebie, i tę już musisz sobie zapisać.
Przeczytaj ją tak, jakbyś dopiero dziś trafiła na tę stronę
Otwórz swojego Instagrama albo Facebooka i przewiń do ostatniej opublikowanej promocji. Teraz przeczytaj ją tak, jakbyś była kimś, kto trafia tu dziś i nic nie wie o twoim biznesie: czy na podstawie tego, co tam napisano, potrafisz powiedzieć, czy promocja wciąż trwa? Jeśli ty nie potrafisz, twój klient też nie — a ten, kto przyjdzie się o nią dopytać, będzie miał rację.
Przy następnej zmień kolejność: zapisz dzień, w którym promocja się kończy, zanim zapiszesz, ile wynosi rabat. Jeśli nie wiesz, którego dnia się kończy, wciąż nie masz promocji — masz nową cenę.
Opisz ją z obiema datami w Proyecta i opublikuj na proyecta.dev.