Linktree-র বিকল্প: যখন বায়োর লিংক আর যথেষ্ট হয় না

রাত ১০:৪০। কেউ একজন Instagram-এ ঘুরছে, হঠাৎ চোখে পড়ে সেলায়ার (Celaya) ক্যারিনার বুটিকের একটা ব্লাউজ, তার খুব পছন্দ হয়ে যায়, আর সে সেটাই করে যা Instagram তাকে করতে দেয়: বায়োর লিংকে ট্যাপ করে।

সামনে আসে পাঁচটা বাটন। WhatsApp। Facebook। “লোকেশন”। মার্চে আপলোড করা একটা PDF ক্যাটালগ। আর একটা যাতে লেখা “শীঘ্রই অনলাইন স্টোর আসছে”।

সে WhatsApp-এ ট্যাপ করে, লেখে “হাই, সবুজ ব্লাউজটার দাম কত?”, আর ঘুমাতে চলে যায়। ক্যারিনা সেটা পড়ে সকাল ৯টায়। ততক্ষণে সেই মানুষটার আর মনেই নেই কোন ব্লাউজের কথা বলছিল।

বায়োর লিংকটা খারাপভাবে বানানো — এমন না। একটা বায়ো লিংক — যেটা Linktree বানিয়ে দেয় — হলো বাটনের একটা তালিকাসহ একটা পেজ, যা Instagram তোমার প্রোফাইলে বসাতে দেওয়া একমাত্র লিংকের বদলি। আর সেই লিংক ঠিক সেটাই করেছে যা সে জানে করতে: কাউকে অন্য কোথাও পাঠানো। যদি তুমি Linktree-র বিকল্প খুঁজে বেড়াচ্ছ, নিশ্চয়ই এরকম একটা দৃশ্যের কারণে — বাটনগুলো দেখতে খারাপ লাগে বলে না।

Linktree-র মতো বায়ো লিংক কী ভালো করে?

একটা বায়ো লিংক একটা জিনিস ভালো করে: বিনামূল্যে, পাঁচ মিনিটে বানানো, ওয়েবসাইট সম্পর্কে কিছু না জেনেই, তোমাকে একটামাত্র লিংক দেয়। এটা একটা বাস্তব সমস্যার সমাধান করে — Instagram তোমাকে দেয় একটামাত্র লিংক, আর তোমার দেখানোর মতো আছে তিনটা জিনিস।

আর এমন ব্যবসাও আছে যাদের জন্য এতেই কাজ চলে যায়। যদি তোমার দরকার শুধু এটাই যে মানুষ তোমাকে WhatsApp-এ লিখুক আর ব্যস, যদি এমন কিছু তুমি বিক্রি না করো যা মানুষ জিজ্ঞেস করার আগে তুলনা করে, যদি তোমার বিক্রি দুটো মেসেজেই বন্ধ হয়ে যায় — তাহলে যা আছে তা-ই রাখো, আর এই কাজে তোমার সপ্তাহ খরচ কোরো না। সত্যিই।

এই পোস্টটা অন্য কেসের জন্য। ক্যারিনার মতো কেসের জন্য।

Instagram-এ বিক্রি করতে বায়ো লিংক কেন যথেষ্ট নয়?

কারণ এটা একটা পেজ না: এটা একটা বেরিয়ে যাওয়ার তালিকা। প্রতিটা বাটন যে মানুষটা ইতিমধ্যে এসে পড়েছে তাকে ধরে অন্য একটা অ্যাপে পাঠিয়ে দেয় — WhatsApp-এ, Facebook-এ, Google Maps-এ, একটা PDF-এ।

এটাকে ভাবো একটা করিডোর হিসেবে, যেখানে অনেক দরজা কিন্তু কোনো সাইনবোর্ড নেই। রাত ১০:৪০-এ যে ভদ্রমহিলা এসেছিলেন তার মনে একটা প্রশ্ন ছিল — দাম কত আর আমার বাড়িতে পৌঁছাবে কি? — আর পাঁচটা দরজার একটাও তার উত্তর দেয় না। সবগুলোই বলে “অন্য কোথাও জিজ্ঞেস করো”।

এই কারণেই একটা Linktree-তে ভিজিট অদ্ভুত লাগে: হ্যাঁ, মানুষ ঢোকে, হ্যাঁ, বাটনে ট্যাপ করে, তবুও কেউ সত্যিই আগ্রহী কিনা তা জানার একমাত্র উপায় হলো সে তোমাকে লিখেছে কিনা। বাকি সবাই ছিল করিডোরে দাঁড়িয়ে থাকা মানুষ।

Linktree-র সেরা বিকল্প কী?

Linktree-র সেরা বিকল্প একই বাটনগুলোর জন্য অন্য একটা জায়গা নয়: এটা এমন একটা পেজ যাতে বাটনের পাশাপাশি পড়ার মতো কিছু থাকে। আসল পরিবর্তনটা ডিজাইনের নয় — বাটনগুলোর নিচে উত্তর থাকা।

একটা নিজস্ব পেজ Linktree যা করে সেটাই করে — এটা একটামাত্র লিংক, বায়োতে বসে যায়, তোমার বাটনগুলো বহন করে — আর তার উপরে কনটেন্টও ধরে রাখে: তুমি কী বিক্রি করো, দাম কত, শিপিং করো কিনা, কখন খোলো, কীভাবে পেমেন্ট করা যায়। রাত ১০:৪০-এর সেই মানুষটা পড়ে, সিদ্ধান্ত নেয়, আর যদি তোমাকে লেখে, তখন সিদ্ধান্ত নিয়েই আসে।

এটাই পুরো পার্থক্য, আর এটা ডিজাইনের ব্যাপার না। একটা বায়ো লিংক মানুষকে অন্য কোথাও পাঠায়। একটা পেজ তাদের পৌঁছাতে দেয়।

তোমার ব্যবসার পেজে কী তথ্য থাকা উচিত?

যা প্রতিদিন বদলায় না তা পাবলিশ করো, আর যা বদলায় তা বাদ দাও। নিয়মটা ছোট: এমন কোনো তথ্য পাবলিশ কোরো না যা বদলে গেলে সেদিনই আপডেট করতে পারবে না।

যা রাখবে, কারণ এগুলো প্রায় কখনো বদলায় না:

• দামের রেঞ্জ। “ব্লাউজ $350 থেকে $600, ড্রেস $700 থেকে $1,200।” প্রতিটা পোশাকের দাম দরকার নেই; দরকার যাতে মানুষ লেখার আগেই জানতে পারে তুমি তাদের দোকান কিনা।
• শিপিং। তুমি পাঠাও কিনা, কোথায়, কত খরচ, কত দিনে। সব কথোপকথনের দ্বিতীয় প্রশ্ন এটা, আর একবার লিখলেই উত্তর হয়ে যায়।
• পেমেন্টের পদ্ধতি। ট্রান্সফার, কার্ড, নগদ, কিস্তিতে দিলে সেটাও। এক লাইন।
• সময়সূচি আর কোথায় আছ, ম্যাপসহ।

যা রাখবে না: কোন সাইজ বাকি আছে। ইনভেন্টরিও না। সাত সাইজের একটা মডেলের মানে সাতটা সংখ্যা যা প্রতিটা বিক্রির সাথে বদলায়, আর যখন আর নেই তখনও “আছে” লিখে রাখা মানুষকে একটা বৃথা যাত্রায় পাঠানো — যেটা পেজ না থাকার চেয়েও খারাপ। এই প্রশ্নটা WhatsApp-এর জন্যই রেখে দাও: এটাই সেই প্রশ্ন যার উত্তর হাতে দেওয়াটা সত্যিই মূল্যবান।

তোমার বায়োতে WhatsApp বাটনটা কি ফ্রি?

না — এতে সময় খরচ হয়, যদিও বসানোর জন্য টাকা দিতে হয় না। কেউ তোমাকে এটা বলে না: প্রতিটা WhatsApp বাটন সেই ঘণ্টাগুলো খেয়ে ফেলে যা তোমার ব্যবহার করা উচিত ছিল যারা সত্যিই আগ্রহী তাদের সেবা দিতে।

ক্যারিনা তার মেসেজগুলো গুনতো যেন সেগুলো ক্লায়েন্ট। কিন্তু ছিল না। প্রতিদিনের চল্লিশটা মেসেজের মধ্যে প্রায় ত্রিশটাই ছিল দাম বা শিপিং নিয়ে একই প্রশ্ন, এমন মানুষদের কাছ থেকে যারা তখনও কিছু সিদ্ধান্তই নেয়নি। এগুলোর উত্তর দিতে গিয়ে তার বিকেল আর রাত শেষ হয়ে যেত, আর যে দশজন সত্যিই আগ্রহী ছিল তারা মাঝখানে হারিয়ে যেত।

দাম আর শিপিং পাবলিশ করলে ক্লায়েন্টদের মেসেজ কমে না। কমে প্রশ্ন-হওয়া মেসেজ। যা থেকে যায় তা এমন মানুষদের কাছ থেকে যারা ইতিমধ্যে পড়েছে, দাম দেখেছে, জানে তিন দিনে পৌঁছাবে, আর তোমাকে লেখে কেনার জন্য। এরা কম, কিন্তু বেশি মূল্যবান।

তোমার WhatsApp বাটন রাখতেই থাকো। শুধু উত্তরগুলোর নিচে রাখো, উপরে না।

বর্ণনা দাও, ব্যস

সবকিছু ভাগে ভাগে বানাতে হবে না। ক্যারিনা যা বর্ণনা করেছিল, ঠিক এভাবেই:

“সেলায়াতে আমার মহিলাদের পোশাকের বুটিকের জন্য একটা পেজ চাই। বড় বড় ছবিতে পোশাক দেখা যাক, পোশাকের ধরন অনুযায়ী দামের রেঞ্জসহ। একটা শিপিং সেকশন থাকুক যাতে লেখা থাকে সারা মেক্সিকোতে $99-তে পাঠাই আর ৩ থেকে ৫ দিনে পৌঁছায়। লেখা থাকুক যে আমি ট্রান্সফার আর কার্ড নিই। আমার সময় সোমবার থেকে শনিবার সকাল ১১টা থেকে রাত ৮টা। শেষে একটা WhatsApp বাটন আর দোকানের ম্যাপ।”

পেজটা বেরিয়ে আসে, তুমি নিজের ফোন থেকে দেখো, যা পছন্দ না হয় তা বদলাও, আর পাবলিশ করো। যে লিংকটা থেকে যায় সেটাই তোমার বায়োতে বসাবে।

একটা নিজস্ব পেজ কি তোমার Instagram-এর বদলি?

না — Instagram এখনও তোমাকে সেটা দেয় যা কোনো পেজ দিতে পারে না: এমন মানুষ যারা তোমাকে খোঁজা ছাড়াই খুঁজে পায়। তোমার ছবি আর স্টোরিগুলোই এখনও সেই জিনিস যা মানুষকে থামায়।

শুধু এইটুকু বদলায় যে যে থেমেছিল সে এখন কোথায় পৌঁছায়। তোমার পেজ হয়ে যায় তোমার বায়ো লিংক, আর এর ভেতরে থাকে সেই একই বাটন, প্লাস যেসব উত্তর আগে ধরত না। যদি নার্ভাস লাগে, তোমার Linktree একমাস রেখে দাও, সবার উপরে একটা বাটন দিয়ে যাতে লেখা “সব এখানে দেখো”। দেখবে নিজে থেকেই বুঝতে পারবে মানুষ কোনটা ব্যবহার করে।

এই সপ্তাহে যেসব স্ক্রিনশট পাঠিয়েছ সেগুলো খোঁজো

এটাই প্রমাণ, আর এটা স্ক্রিনের প্রমাণ না: তোমার ফোনের গ্যালারি খোলো আর খোঁজো এই সপ্তাহে দাম জানাতে গিয়ে পাঠানো স্ক্রিনশটগুলো। তোমার নিজের পোশাকের, ক্রপ করা, নিচে আলাদা মেসেজে লেখা দামসহ।

গোনো সেগুলো।

এদের প্রতিটাই একটা পেজ যা তুমি ইতিমধ্যে লিখে ফেলেছ — হাতে, একজন মাত্র মানুষের জন্য, উত্তর দেওয়ার কথা যখন মনে হয়েছিল সেই সময়ে। এই সপ্তাহে যদি পনেরোটা পাঠিয়ে থাকো, তাহলে কাজটা তুমি ইতিমধ্যে পনেরোবার করে ফেলেছ। পার্থক্য শুধু এই যে পরের বার সেটা একবার লেখা থাকবে, আর যে কেউ আসবে সে-ই পড়বে।

তোমার নিজেরটা কেমন দেখাবে দেখতে চাও? proyecta.dev-এ বর্ণনা দাও আর আজই পাবলিশ করো।